腾讯影业

发展历程

影业成立

2015年9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事。

任宇昕表示，腾讯已经准备好。这主要体现在三个方面:

第一，从资源的角度腾讯准备好了。腾讯在过去十几年做数字内容过程当中积累了丰富的经验，同时也积累了大量的创作跟影视相关的IP的资源，目前整个腾讯集团也把数字内容作为最重要的战略来发展，可以从整个集团层面给予业务带来重要的支持和帮助;

第二，是指心态准备好。腾讯进入影视这个领域并不会追求短期的从影视行业里获得非常多的收入和利润上的回报，而是希望能够立足长远，利用腾讯自身的优势逐渐的形成在这个行业当中自身的竞争力和影响力，希望在把影视数字娱乐内容最后一个"拼图"拼上以后，腾讯能够在整个数字内容、文化产业领域里进行长足的耕耘，最后能够在这行业当中占据举足轻重的地位;

第三，是指时机准备好。现在整个影视行业正处在一个大变革的时期，无论是传统非常有实力的影视制作公司都在寻求变化，寻求变革，还有新兴的很多公司也在不断的崛起，也在寻求用新的方法、新的方式来进入这个行业。

程武在现场宣布了腾讯影业正式成立，并发布了腾讯影业的logo。"腾讯影业logo上的这个大门，其实是一个字母I。I是我，代表着每一个观众的参与;I是IP，凝聚着被市场验证过的情感共鸣;I是idea，展现着创意的自由聚合;I是Internet，象征着互联网的连接;I是Interactive，揭示着更加强烈的互动体验趋势;I更是Imagination，标志着这个充分绽放想象的时代。"

腾讯影业成为互娱新的泛娱乐业务之一。2011年，程武在业界率先提出了以IP为核心的"泛娱乐"概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。之后腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，先后推出动漫、文学，如今又推出了影视业务。程武所倡导的"泛娱乐"也发展成为业界公认的"互联网发展八大趋势之一"。

基于泛娱乐公司战略，腾讯影业作为腾讯互动娱乐内容建设的重要战略组成，将以明星IP的构建和开发为核心业务线索，在与游戏、动漫、文学等内外部泛娱乐业务深度联动同时，也将基于互联网平台优势，积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。

程武认为，未来中国电影市场，可能出现以下四个趋势:

1、不再孤立的情感承载。电影将不再是一种孤立的体验，它的价值不仅不再局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，形成远超当下的娱乐消费规模--这也是泛娱乐的潮流所向。

2、连接大众的众创生态。一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中诞生的。可以理解为，这就是一种大众不自觉地参与创作的过程。另一方面，依靠大数据对文学、动漫、游戏用户洞察的支持，从而为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助，已经完全可以预期。

3、社交驱动的宣发升级。未来，潜在的观众很可能从电影创作最开始，就全程关注和参与互动，并通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。

4、虚实结合的"体验场"。随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，如不同的观众将有可能看到不同的结局，观影过程用户能够影响剧情，都未必是很遥远。

"无论在影片创制和观影体验的创新上，还是IP的开发和运营上，腾讯影业都希望都能和行业伙伴一起，尝试新的玩法，探索新的路径，让电影真正超越电影。"程武说。

腾讯影业下设三个工作室。三个工作室将独立开展影片的创制工作。

腾讯影业副总经理、大梦电影工作室总经理陈洪伟在发布会上公布了3部动漫IP的影视改编计划。

腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰公布了4部文学IP的影视改编计划，其中前3部IP为文学与腾讯动漫联动打造:

虽然腾讯互娱已构建了相对完善的业务生态，自身平台也拥有丰富的IP资源，但腾讯影业从成立一开始就是一个开放的IP平台，希望能在IP多元衍生价值的开发上，与外部行业伙伴紧密协作。

腾讯影业CEO程武与导演郭敬明在发布会上启动了《爵迹》的全平台合作。[A1]作为中国当前最具粉丝号召力的作家导演之一，郭敬明在现场回顾了以往自己的IP由于版权割裂而无法更好协调联动的种种痛点。郭敬明觉得，IP就是一个金字塔。所谓的IP，一定是它从头到尾非常完整。它在定位的最初就已经决定了它整体的体量，所以是一个相辅相成的环节，并不是一个割裂存在。"作出一个成功的IP，有很长很长的一段路要走。"

发布会上，程武还与传奇影业中国区CEO罗异（Peter Loehr）宣布达成战略合作。程武宣布，腾讯影业将以联合出品方身份参与传奇影业《魔兽世界》的合作。

程武也表示，选择与传奇影业合作，首先是看中了传奇影业公司强大的制片能力、专业的制作态度、及过往项目的成功经验。腾讯影业也将利用自身的线上平台优势，为电影《魔兽世界》打造线上粉丝平台，并最大限度地整合腾讯资源助力电影。

程武称，腾讯影业也看到了传奇影业有别于其他好莱坞传统公司的特质:传奇影业对于大数据的重视。他们有科学、系统化的数据分析体系，先进的数据建模方法，并且已经将数据分析应用在实际的影视项目过程中，而且颇见成效。

腾讯集团副总裁、腾讯影业董事唐毅斌在发布会上表示，有"将"来才有"将来"。 "将来"不仅仅包括"请进来"还涵盖"长起来，培养起来"，这是腾讯一直以来坚持的人才理念，由此孵化出了NEXTIDEA青年创新大赏。而电影行业，显然有着更好的人才培养基础，过去十年，北影、中戏、南加大、美国电影学院等一批拥有深厚积淀的院校一直为整个行业持续培养人才。

唐毅斌、程武还与中国电影导演协会会长、著名导演李少红启动了NEXTIDEA青年导演选拔项目。这一项目由广电总局电影局指导、中国电影导演协会主办，腾讯影业战略合作。李少红表示，优秀的青年导演是当今电影行业的核心竞争力。"腾讯在‘互联网+‘[A2]的战略下一直积极致力于促进各个行业的快速发展，我们相信这样一家有社会责任感的公司，也一定会为影视行业才培养带来帮助。"

海外亮相

2015年10月3日，在釜山国际电影节 E-IP（Entertainment Intellectual property，娱乐IP）论坛上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示，腾讯影业将基于IP主要开展三方面工作:其一，对于自主原创IP的打造。其二，对于IP的合作开发。其三，与知名IP在资本层面的参投及其他深度参与。

过去十几年在游戏领域的探索，让腾讯看到了互联网与传统内容创意产业相结合所带来的巨大机遇:其一，互联网让用户进入门槛更低;其二，互联网让用户游戏体验更丰富;其三，互联网带来更强用户互动;其四，互联网下的内容生产成本及用户获取成本均大幅降低。

基于此，2011年，程武在业界率先提出了"泛娱乐"概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐战略指导下，腾讯在游戏业务基础上，先后开展了动漫、文学以及影视泛娱乐业务的布局。

目前，在游戏领域，腾讯游戏营收已列居全球榜首;在文学领域，腾讯旗下的阅文集团是中国最大的网络阅读和数字出版平台，旗下拥有白金级大神作家500多人，400万人以上的创作者队伍，作品总数达1000万部。在动漫领域，腾讯动漫是中国拥有最多签约原创作者、最多正版漫画版权、最多全版权作品的互联网动漫平台。在权威机构发布的动漫榜单TOP10中，腾讯动漫占据6席。与此同时，已有近十部漫画正在、或即将被改编成动画及影视作品。

对于新近成立的腾讯影业，程武表示，腾讯影业将与游戏、动漫、文学一起组成腾讯全新的泛娱乐业务矩阵，继续以明星IP为核心进行广泛联动，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。

"腾讯影业从诞生伊始就是一个开放的IP平台--我们不但自身拥有丰富的IP资源，更希望能在IP多元衍生价值的开发上与行业伙伴紧密协作。"程武表示，在电影领域，中国电影产业的巨大市场已经众所周知。在今天，腾讯拥有领先的互联网平台、丰富的IP积累和对本土用户的深刻洞察，而韩国在人才技术上更有着自己独特而丰富的积累。在IP这个命题下，腾讯乐于与包括韩国在内的全球合作伙伴一起，积极探索"互联网+电影"的更多新可能。 这也是腾讯首次面向海外系统阐释泛娱乐战略。

3.25年度发布会

2016年3月25日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办。在本次发布上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武从全球的数字文化创意产业发展趋势与国内的产业现状说起，再次系统地阐释了腾讯互娱对泛娱乐生态的构建思路。他认为，互联网时代快速的科技革新，前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。在此趋势下，中国数字文创产业正在形成全新的产业格局，这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺。

腾讯互娱在2011年就提出"泛娱乐"战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外，腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台，阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位，而去年新成立的腾讯影业，也开始以IP为轴心，探索票房之外的更大价值。

程武表示，在腾讯"连接"和"开放"战略下，泛娱乐逐步成为腾讯公司在"互联网+文创产业"领域的发展思路。与此同时，越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中，这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。

具体至电影领域，基于不孤立做电影的思路，腾讯影业旗下三个工作室也依据不同定位，分别进行了积极的业务探索。黑体工作室更关注影游漫联动的项目开发;大梦电影工作室更多聚焦于院线类型电影的创新;而进化娱乐工作室则专注于原创动画电影的创制。"这会是一个潜心钻研的过程，很需要耐心，工作室的负责人富源说他今天暂时保持沉默，但其实，我们的《飞车》与《洛克王国5》等项目都正在紧锣密鼓地推进，敬请各位期待。"程武表示。

发布会上腾讯影业副总经理陈英杰介绍了黑体工作室重点项目进展，首先是《爵迹》，《爵迹》是腾讯影业利用互联网平台优势撬动明星IP粉丝经济的一次全新尝试:除了小说修订版已连载，动漫作品也即将上线，另外手游将与电影同步上线。另外，腾讯影业首部电视剧《择天记》也确定于5月开机，香港著名导演钟澍佳担任导演。

腾讯影业副总经理陈洪伟也公布了大梦工作室关于明星IP的重点项目。

游戏IP 相关方面，共3部作品，《天涯明月刀》、《电竞狂潮》、《微微一笑很倾城》。其中纪实武侠作家、鬼才导演徐皓峰出席了发布会并宣布担任《天涯明月刀》导演。

动漫IP方面，共4部作品:《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》、《拓星者》、《十万个冷笑话2》。

现场陈洪伟还发布了新类型电影探索计划，共5部作品:1、《鲁蛇大英雄》，钮承泽导演;2、《幽灵旗》，苏照彬导演;3、《少年》，杨树鹏再执导筒;4、《边境线》，缉毒题材;5、《国王游戏》，与日本知名制片人一濑隆重（代表作《午夜凶铃》、《咒怨》）合作。发布会上，腾讯影业也公布了2016年度拟上映片单，共7部电影。

首作开机

6月7日，由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品的电视剧《择天记》在上海举办开机发布会，公布演员阵容，并发布角色海报。其中新生代人气演员鹿晗、古力娜扎分别出演男一号与女一号。《择天记》改编自腾讯互娱旗下、阅文集团白金级作家猫腻的同名连载小说，这也是同隶属于腾讯互娱的腾讯影业成立后，推出的首部电视剧作品。

发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武代表出品方发表了开场致辞。 程武表示，作为腾讯互娱泛娱乐生态链上的重要一环，腾讯影业从成立第一天起就确立了以IP为核心"不孤立做影视"的思路，希望不仅能打造出高品质的影视作品，也可以与动漫、文学、游戏等业务的内外合作伙伴充分联动，探索影视行业的更多可能。

程武表示，《择天记》是一个已经初步被市场和用户验证过的、公认的好故事。此次《择天记》的联合出品方，就有文学平台，有视频平台，有创制实力，还有宣发资源，可以说是一个名副其实的"泛娱乐联盟"，这让《择天记》在影视领域的探索拥有了更多可能。

以下为程武讲话全文:

感谢大家出席《择天记》的开机仪式!我想，无论对于是腾讯影业和所有出品方的伙伴们，还是喜爱猫腻作品的粉丝们，这都是一个令人振奋的时刻。

大家都知道，猫腻是阅文平台上一位非常知名的大神作者，两年前，他开始在创世中文网连载《择天记》。他当时说，其实光靠码字，他早就不缺钱了，但作为一个创作者，他一直希望，有一天自己的作品，可以在自己的参与下，超越文学的范畴，让更多粉丝看到。

我相信，这不仅是猫腻的心愿，应该也是许多跟他一样的、创作者的殷切期待。所以，腾讯互娱继游戏、动漫、文学之后，在去年9月成立了腾讯影业，并一直致力于打通和联动旗下文学、动漫、影视、游戏等业务，就是希望能将我们平台上的优秀作品，联动到其他业务平台上，获得更多形式的延伸，为广大粉丝提供更加立体和多元的体验。

其实这就是我们经常讲的，基于互联网以及移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，就是我们进行"泛娱乐"布局和探索的初衷。

所以，《择天记》也是我们的一次探索。在阅文的平台上，我们发现《择天记》是一部非常优秀的作品，连载至今，作品的网络点击量已超过了一亿，稳居全网连载小说排行榜前列。所以，根据这部作品，我们陆续推出了动画与舞台剧，并且取得了很好的反响。也因此，腾讯影业成立后，当我们准备推出第一部电视剧时，首先就考虑到了《择天记》--一个已经初步被市场和用户验证过的、公认的好故事。实际上，我们的同名游戏也在制作中。

除了腾讯影业和阅文集团，共同看好这个故事的，还有企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、和芒果TV。大家组成的联合出品方，有文学平台，有视频平台，有创制实力，有宣发资源，可以说是一个名副其实的"泛娱乐联盟"，这让我们对《择天记》在影视领域的探索拥有了更多可能。所以，这里要特别感谢柠萌影业，在腾讯影业正式成立前，就与我们一起进行作品的前期打磨与筹备。

具体到创制本身，柠萌影业也帮我们邀请到了钟澍佳导演，张巍领衔的编剧团队，以及一会儿大家会看到的，非常强大的明星阵容，可谓也是名副其实的大导演、大编剧、大卡司、大制作。而且，我听说我们的男主角，也非常喜欢这个关于少年改命的故事，这真是一个美好的开始。

9.17年度发布会

2016年9月17日，主题为"新探索·共生长"的腾讯影业年度发布会在北京举行。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在题为《新探索·共生长》的战略演讲中表示，对电影来说，最大的投资永远是"耐心"。电影产业已站在新起点上，有精品才有未来，要勇于探索、为既定认知的"圆圈"之外的想法和人提供机会，腾讯影业希望能跟所有志同道合的伙伴，一起打造更多动人的故事，探索更多的可能，共建良性生长的协作生态。对于要打造怎么样的电影，腾讯影业希望它们能拥有几个特性:年轻、独特、高品质和连接。

首先，是年轻，希望题材年轻，风格年轻，贴合年轻人的想法和新的思潮;

第二，是独特，希望能有独创性，能给人意料之外的惊喜感，要勇敢，最好能超越既有认知;

第三，是高品质，无论是投资规模多大的影片，都不能粗制滥造，一定要有品质的坚守和十足的诚意;

第四，是连接。一个是腾讯影业一直在说的"不孤立做电影";二是希望能够围绕IP价值构建，与文学、动漫、戏剧、游戏、衍生品等业务做充分的泛娱乐联动;最后，是在与内外伙伴开展合作时，可以有更大空间和更多可能性的影片。

程武表示，围绕这个方向，腾讯影业旗下的三个工作室中，大梦电影工作室，将会更多探索新题材、新类型的影片，黑体工作室则会更多尝试电视剧和电影联动的影剧开发模式，而进化娱乐工作室会致力于打造原创动画电影。

对于时下行业热议的IP对于电影的价值到底有多大，程武也提出自己的看法，他认为，其实这个问题出发点就错了。我们不应该问IP能带来什么，而是问自己能为IP贡献什么。如果只把IP作为降低认知门槛、提升用户量的工具，只考虑IP变现能力，其实就是在消费粉丝的热情。但实际上，IP背后是一个个活生生的人。只有尽一切可能，去尊重、爱护这个IP，用精品去为这个IP添砖加瓦，粉丝才会觉得自己的情感被认真对待，才会买账。随后，程武正式发布了腾讯影业全新片头。

"不孤立做电影，不刻意做电影。"腾讯影业副总经理、大梦电影工作室总经理陈洪伟表示，在电影类别上，大梦的具体选择标准是，Young、Fresh、Fine、Smart。

本次发布会上，大梦工作室共发布12个影视项目。

腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰表示，黑体更多关注当代年轻人的审美趋势和热点转换。新鲜的题材，好的故事，是黑体工作室的项目选择标准。

从年初《火影忍者博人传》开始，黑体便开始探索影视联动、影游联动的新模式，希望通过紧密的生态联动，共同助力IP成长，同时帮助影视投资获得更多衍生收益。"黑体工作室此次共发布8部IP项目。

早在腾讯影业正式成立前，就有一个被宣布开发的电影项目，《QQ飞车大电影》"这么长时间过去了，没错，我们还在做飞车。"进化娱乐工作室负责人刘富源表示。

刘富源介绍说，过去一年多时间，团队做了很多的探索，反复打磨故事，反复推翻并一次又一次的重新塑造人物造型。"我们觉得，只有放下IP的外壳，真正回归创作的本质，掌握创作的力量，电影才可以跨越时间与空间，跨越真实与虚幻，出现在大家面前。"

刘富源表示，进化娱乐的这一年在做的，其实只是一件"小事"，也是腾讯影业的一个小小的梦想:原创动画电影。

在发布会前面环节，程武发表讲话时就曾表示，腾讯影业对打造影片基础的态度，是希望能打造出能代表腾讯影业的精品之作。但精品的背后，其实是巨大的投入，而比钱更大的投入，其实都是艺术创作的匠心与耐心。

"现在，我们赋予了这部电影，全新的名字《飞车纪元:钢铁的天使》。"刘富源表示，希望有更多的同行者，更多热爱动画电影的人，可以看到团队的努力，和团队携手共进，一起实现梦想。"

之后程武宣布，腾讯影业将正式入局"艺人经纪"业务。

程武认为，基于互联网社交的力量、泛娱乐内容的多形态延展，以及不断迭代的新生用户观赏趋势，"艺人经纪"将是一片全新的探索空间，充满无限可能性。

在这个过程中，腾讯影业也找到了志同道合的伙伴。现场，程武请出了战略合作伙伴代表，北京扑度春橙文化传媒有限公司联合创始人胡海泉。

胡海泉表示，在互联网的机会趋势下，正孕育着一个全新的机会点，就是打造有互联网属性的新型泛娱乐艺人。未来，他会将新人分为两种类型，一种是以"演艺"为主的新人，通过作品的沉淀来获得大众的认可;而另一种则是以"互动"为主的新人，通过与粉丝、用户更深度、直接的互动来积累和养成人气。发展到一定程度后，团队会帮助实现互相转化，成为全面的新型艺人。

胡海泉表示，想与腾讯影业合作的原因在于，腾讯拥有强大的社交平台、海量的内容平台、超级流量平台、以及最重要的一点，"探索新型的泛娱乐艺人形态，为艺人产业注入新的力量，与行业共生长，是我们和腾讯共同的情怀。"

本届发布会开场最为重要的视频，给到青葱计划及腾讯NEXT IDEA影视人才计划中发掘的三位年轻导演拍摄。发布会上，三位新生代白冰、陈聪聪、康博也与近日受到关注的腾讯影业旗下的两部电影，《中邪》的导演马凯、《少年》的编剧卢文莹一起上台，几位年轻人分享了各自的成长故事。

除此之外，腾讯影业也与导演钮承泽、制片人一濑隆重、导演赵天宇、编剧黄海、导演王早等业界中坚力量签约成立战略合作卫星工作室，充实丰富创制队伍，不断探索共同成长。

发布会现场，程武还与世界著名编剧David S. Goyer展开了一轮有关跨媒介泛娱乐联动的对谈。David S. Goyer是《蝙蝠侠》三部曲等电影的编剧，同时也曾为著名游戏《使命召唤》构建出色剧情。

程武也谈到:"大家可以看到中国，包括刚才发布的项目都有漫画已经有的人物，已经有的视觉形象，我们会和导演，和制片把这样的作品改编成影视作品，过去您在蝙蝠侠和超人这方面有非常好的经验。我也特别赞同您的观点，帮我们抽丝剥茧改编出来打动人的故事。近几年中国电影产业和国外的专业力量也有非常多的合作，也开始有很多优秀的合作案例在诞生，这样的合作也推动了中国电影产业的发展和变革，我们腾讯影业也在这样一个非常棒的历史背景下诞生，在成立之初我们就有这样的愿景。"

下设机构

腾讯影业下设三个工作室，其中黑体工作室由陈英杰负责;进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责;大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。

三个工作室将独立开展影片创作工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。

大梦电影工作室

大梦电影工作室负责人为陈洪伟。"大梦"曾是陈洪伟大学时发起的电影小组名称，意指"如果电影是梦，我们就是造梦人，造梦，我们就造最大的。"用于腾讯影业，十五年，一字不改，初心不忘。截至今日，业务团队成员已吸纳项目前期开发、制作、宣传、战略、IP采购等各环节的国内外精英人士。

不孤立做电影，不刻意做电影。在电影类别上，大梦电影工作室的具体选择标准是，Young、Fresh、Fine、Smart。大梦电影工作室愿意以ACGN（动画、漫画、游戏、网络文学）为核心内容驱动，为未来的年轻观众提供类型丰富、视听完美、饱含情感的电影娱乐产品，透过光影，探寻世界的本质与真理，传递人类的美好与希望，为腾讯影业筑梦加瓦。

2016年腾讯影业年度发布会，工作室在成立一年的节点，共发布21部影视制作计划，3部于2016年上映，其中既有精品类型片，也有优质泛娱乐IP改编。工作室在成立一年中与多位著名导演、编剧、制片人签约合作，成为嫁接创作者与出品方之间沟通与合作的桥梁。

黑体工作室

黑体工作室负责人为陈英杰。黑体工作室致力于全平台影视产品孵化、创意、制作、运营，聚焦现象级IP在影（电视剧、网剧、电影）、游（游戏）、漫（漫画）等平台的多元共生、无限互联。

黑体工作室出品的影视产品坚持用户导向，关注年轻人审美趋势及转换，主控主投、长线开发、开放合作;聚焦影视产品内容创作的细节，从创制源头开始，整合腾讯互联网+的无限连接与创新，联动业内优质平台与人才，充分挖掘现象级IP的核心价值与内涵，通过影剧联动、影游联动的产业模式，以及腾讯平台大数据与关系链的资源优势，打造具有情感积累并具有持续成长性的IP品牌;讲述充满想象力、弘扬正确价值观的中国好故事，构建明星IP的视觉呈现。

黑体源自一个热力学概念，指一种可以吸收全部外来电磁辐射的理想化物体，由基尔霍夫在1862年首次提出。使用黑体作为工作室的名称是寄托了两个梦想，一是黑体随着自身温度的提升，可以呈现出光谱中从极黑到极白的所有颜色，寓意黑体工作室通过自身的努力在作品的深度和题材的广度上要做出极致的探索，二是黑体对外部任何波长电磁波的全吸收，寓意黑体始终坚持对市场需求的透彻理解，发现更多优秀影视题材，吸引国内优秀创制人员加盟合作，做大众喜爱的影视作品。黑体工作室的英文名称取其简义，谓之Black Studio。

进化娱乐工作室

进化娱乐工作室负责人为刘富源。进化娱乐总部设立于深圳，致力于动画电影的原创开发工作，联动腾讯旗下文学、动漫及游戏平台，以自有IP及原创内容为主的动画电影项目开发。进化娱乐的目标是打造有灵魂、生命力的动画明星、系列故事，并充分利用互联网的便利为观众带来充满想象、激动人心的正能量内容，建立中国的动画电影内容王国。工作室自2015年成立以来紧密投入到新电影项目的筹备开发中，包括于2016年9月17日发布的《飞车纪元:钢铁的天使》等。《飞车纪元:钢铁的天使》基于腾讯知名游戏《QQ飞车》的IP改编，赋予游戏全新的世界观和故事内容，目前正在深度前期创作中。

影视计划

腾讯影业宣布，已经就《魔兽世界》《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索，同时发布了11个IP影视改编计划。

案例作品

1·、《火影忍者剧场版:博人传》（联合出品）

《火影忍者剧场版:博人传》首周末四天拿下超过6000万的票房，上映两周，票房过亿。作为在国内最难卖的成人受众的动画电影，《火影》上映前预售就超过了1000万，要知道之前《大圣归来》的预售都没超过1000万。它的票房表现超过了前一段的《名侦探柯南2015》（8161万），与国内二次元作品代表《十万个冷笑话》（1.19亿）极为相近，也是继《哆啦A梦》之后票房最高的日本动画电影。

作为腾讯影业成立后上映后的第一部作品，由于所属的腾讯互娱手握火影在中国的游戏与漫画版权，同时基于影业自身"基于IP不孤立做电影"的核心布局思路，在此次《火影》电影的宣传中，腾讯将旗下火影页游、手游平台、腾讯动漫平台、动漫APP的粉丝打通，触达传统电影营销渠道难以覆盖的精准目标受众，并转化为有效观影人群。

所以腾讯影业不是单兵作战，而是有腾讯生态平台的全面互动支持。首先腾讯影业在朋友圈广告上直接来了一个三千万流量曝光的硬广。另一方面，联合腾讯手游共同进入影院宣传，在上百家影院展出手游展架，传达游戏同步上线的信息。然后，通过影游联动的尝试，在影片上映前一个多月多方联动，在手游线上直接发放游戏礼包及剧场版的形式预热，然后联合腾讯三方平台在线下一同举办了16年来中国大陆首个火影粉丝庆典"火影重燃祭"。

为了在剧场版上映前聚集粉丝并且传播影片信息，手游与剧场版联合在广州、深圳举行火影手游专场，并在其它18个城市邀请火影手游粉丝提前观影，实现线上粉丝及游戏玩家到线下影院的转化。联动过百家微影-互娱影城阵地，百家影城共推火影忍者影游联动;每影城配备两名兼职人员，直面用户，推介影片和手游，引导游戏下载及观影红包扫码， 并且在上映当天晚上举办了50场"火影之夜"粉丝互动活动，覆盖25个省份。

截止2月23日，《博人传》在豆瓣上有3万人打分，得分8.5分，创下了近期国内上映电影的新高。而在海外影评网站IMDb和烂番茄上，影迷也给该片打出了8.6分和4.6星（满分5星）的高分。

2、《魔兽》（联合出品）

《魔兽》最终中国内地总票房14.7亿元人民币，占比全球票房的53%。此次《魔兽》宣传由腾讯互娱旗下的腾讯影业作为营销主阵地，并调动了社交网络事业群SNG、腾讯互娱IEG、移动互联网事业群MIG等多部门协同作业，并得到了企鹅影业的大力支持。动用的腾讯工具包括腾讯手机（电脑）管家、QQ浏览器、QQ空间、钱包、兴趣部落、手游等各种平台。

在线上营销方面，通过QQ浏览器+腾讯手机（电脑）管家达到曝光量9亿，微信+广点通广告曝光量6320万，微信朋友圈用户触达1640.9万，电影《魔兽》公众号图文营销活动用户触达1200万，QQ钱包覆盖影院3000家，QQ空间互动用户达到1200万，QQ兴趣部落曝光量10亿，QQ魔兽表情发送量一亿，QQ会员互动用户达到400万。

线下方面，腾讯的平台营销部地推资源覆盖了全国1-4线甚至于县级的193个城市，拥有3000多名以上经验丰富的线下推广人员，推广场景可以应用到网吧、社区、高校、卖场及区域的媒体等。此外，由腾讯影业负责运营的电影魔兽微信公众号也经过较长一段时间的内容耕耘、用户互动见效显著。截至6月1日，粉丝数达35万+。以自媒体的方式入驻猫眼社区:通过影评、资讯，直接拉动想看人数，近一个月魔兽想看人数新增20万+，居第一位，电影魔兽自媒体在猫眼自媒体影响榜中一度排名第一位。最终线下营销结果涵盖365家网咖、64所高校、80家影城，触达人次1个亿。不仅如此，折合硬广价值5000万，覆盖人次6000万。

通过腾讯的线上和线下的资源调动，助力了《魔兽》IP在中国的影响力扩展，并在中国取得不错的票房成绩。

片单

2016年首份片单

1、2016年2月《火影忍者剧场版:博人传》 （已公映）

首部登陆国内大荧幕的火影电影，影片口碑票房双赢，腾讯影、游、漫平台联动助力火影IP共生共融。

2、2016年6月《魔兽》（已公映）

全球魔兽粉丝期待巨制，根据暴雪游戏IP改编，传奇影业制作，腾讯影业联合出品。

3、2016年8月《微微一笑很倾城》（已公映）

中国首部互联网催生的真人网游题材电影，Angelababy、井柏然主演。

4、2016年9月《电竞狂潮》

首部电子竞技题材院线纪录电影，Sky、Moon、OMG战队参与拍摄，聚焦当今最流行电竞游戏。

5、2016年12月《少年》

杨树鹏编剧、导演，原创悬疑故事。欧豪主演，"青春悬疑"新类型。

6、2016年12月《十万个冷笑话2》

根据超人气动漫作品《十万个冷笑话》改编，IP系列大电影第二部。

7、2016年即将上映 《爵迹》（已公映）

郭敬明执导，好莱坞全新视效技术。

2016腾讯影业年度发布会片单

1、《少年》（电影，腾讯NEXT IDEA合作伙伴北京大学生电影节青年编剧获奖作品，导演杨树鹏）;

2、《拓星者》（科幻电影，腾讯动漫原生IP导演张小北）;

3、《十万个冷笑话2》（联二次元动画喜剧大电影系列;导演卢恒宇、李姝洁）

4、《雪孩子》（电影，经典IP重演绎，导演卢恒宇、李姝洁）;

5、《绝世高手》（喜剧电影，导演卢正雨）;

6、"两万里计划"（电影，导演陆川）;

7、《斗战神》（西游题材电影，腾讯游戏原生IP监制刘晓光）;

8、《通职者》（网剧+电视剧，腾讯动漫原生IP出品人马珂）;

9、《全民突击》（电视剧，腾讯游戏原生IP）;

10、《恐龙特急克塞号》（电影，少年梦经典IP，制片人一濑隆重）

11、《金刚:骷髅岛》（电影，传奇影业战略合作）;

12、《禁区左转90度》（电视剧，制片人唐丽君）;

13、《继承人》（电视剧，导演闫建钢）

14、《从前有座灵剑山》（电视剧，腾讯动漫/阅文集团原生IP，首部二次元反仙侠古装喜剧）;

15、《兔斯基》（真人+CG电影经典IP形象改编）;

16、《古董局中局》（网剧，根据马伯庸同名小说改编，马伯庸任文学顾问）;

17、《择天记》（电视剧，主演鹿晗，阅文集团原生IP柠萌影业等联合出品）;

18、《择天记》（电影万达影视联合出品）;

19《藏地密码》（电视剧，经典文学IP，山东影视制作股份有限公司联合出品）;

20、《飞车纪元:钢铁的天使》（动画电影，腾讯游戏原生IP）;

21、《中邪》（电影，FIRST青年电影展黑马，青年导演马凯）;

对原有内容的【影视计划】部分有改编

加盟人员

据媒体透露，万达影业高层陈洪伟将加盟腾讯影业，而且，《熊出没》系列电影及动画片导演刘富源也已先期加盟腾讯。去年9月，腾讯互娱成立影视平台，而此次成立全资子公司，意味着腾讯正式以新的架构进军影视行业。

长线布局

2018年年9月17日，在北京举行的发布会上，腾讯影业一口气公布了40多个影视项目的进展。

六大文化系列长线布局

腾讯影业集中发布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化系列。程武说:"腾讯影业不会一味追求热门题材，而是以多个文化系列的方式来发布项目，希望更加系统与长线布局。"

在东方故事系列中，导演张艺谋的电影作品《影》是绝对重磅。即将于9月30日上映的《影》，讲述了一个傀儡替身努力寻回自由的人性故事。电影展现了张艺谋独特的东方美学和文化内涵，在近期的2018威尼斯电影节上广受好评。

在国际探索系列中，新版《终结者》和《吹哨人》《狂怒沙暴》《毒液》4部大片蓄势待发。新版《终结者》正在匈牙利布达佩斯拍摄，北美上映时间预计为2019年11月。《吹哨人》是导演薛晓路继《北京遇上西雅图》与《北京遇上西雅图之不二情书》后，"海外叙事系列"的第三部作品，腾讯影业是联合出品方之一。成龙主演的《狂怒沙暴》是中外合拍片，正在宁夏拍摄，预计将于2020年上映。此外，腾讯影业将作为全球投资方、联合出品方，参与索尼哥伦比亚影业出品的漫威影片《毒液》。索尼哥伦比亚影业总裁桑福德·帕尼奇表示:"腾讯丰富的平台资源让其成为漫威超级英雄影片的合作方。除此之外，在音乐、游戏等领域，腾讯丰富的泛娱乐产业与索尼的生态系统也很吻合，期待以后我们有更多的合作。"

时代旋律系列格外亮眼

在六大文化系列中，时代旋律系列格外亮眼。《蓝盔特战队》《都是一家人》《天下无诈》《交锋》《第一次的别离》《父亲的草原母亲的河》等作品都将献上精彩的故事。

基于IP"不孤立做电影"，希望探索电影的更多可能。不仅全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。

腾讯影业的业务开展，主要分为三个层面:其一，是关于腾讯自主、原创的作品以及相关IP的打造;其二，是与合作伙伴共同开发相关的影视项目;其三，对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的广泛合作。

"年轻、独特、高品质、连接"是腾讯影业现阶段做电影的方向。首先，是年轻，希望题材年轻，风格年轻，贴合年轻人的想法和新的思潮;第二，是独特，希望能够有独创性，能够给人意料之外的惊喜感，要勇敢，最好能超越既有认知;第三，是高品质，无论是投资规模多大的影片，都希望能够用诚意，用品质坚守，不能够粗制滥造;第四，是连接，腾讯提出过一个口号，希望连接一切。在影视方面，希望一方面不孤立的做电影，另一方面希望能够围绕IP价值构建，与文学、动漫、戏剧、游戏做充分的泛娱乐联动，让作品有更大空间和可能性。

1、 腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长 任宇昕

做电影，腾讯影业已经准备好

第一，资源:腾讯在过去十几年做数字内容的过程当中积累了丰富的经验，同时也积累了大量的创作以及跟影视相关的IP资源，目前整个腾讯集团也把数字内容作为最重要的战略来发展，可以从整个集团层面给予业务带来重要的支持和帮助;

第二，心态:腾讯进入影视这个领域并不会追求短期内从影视行业里获得非常多的收入和利润上的回报，而是希望能够立足长远，利用腾讯自身的优势逐渐地形成在这个行业当中自身的竞争力和影响力，希望在把影视数字娱乐内容最后一个"拼图"拼上以后，腾讯能够在整个数字内容、文化产业领域里进行长足的耕耘，最后能够在这行业当中占据举足轻重的地位;

第三，时机:在整个影视行业正处在一个大变革的时期。一方面许多非常有实力的传统影视制作公司都在寻求变化、寻求变革;另一方面许多新兴公司也在不断崛起，也在寻求用新的方法、新的方式来进入这个行业。

在这样一个行业变革时期，腾讯希望把自己对影视这个领域的理解带到这个行业里面来，希望跟同行的其他所有公司一起，共同发展新时代下的影视业务。

2、 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武

1） 关于电影未来的4个可能趋势

1、不再孤立的情感承载。电影将不再是一种孤立的体验，其价值不仅不再局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，形成远超当下的娱乐消费规模--这其实也是泛娱乐的潮流所向。

2、连接大众的众创生态。一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这不只是简单的知名度问题，而是因为这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中诞生的。而这个过程，其实也可以理解为是一种大众不自觉地参与创作的过程。另一方面，依靠大数据对网络文学、动漫的用户洞察的支持，为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助，同样是完全可以预期的。至于未来是不是一些有深刻理解和创意能力的用户，甚至可以通过互联网的连接，直接、主动参与到影视作品的创制中，都值得思考和探索。

3、社交驱动的宣发升级。在移动互联网时代，信息的传播越来越依赖于人际关系驱动，中心化的媒体价值正在被各种圈子与社群取代。在未来，潜在的观众很可能从电影创作的最开始，就全程关注和参与互动，进而通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。

4、虚实结合的"体验场"。随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，观众可以看到不同的结局?观众在观影过程中能影响剧情?未必是很遥远的猜想。

2）对电影来说，最大的投资是耐心

对电影来说，最大的投资永远是耐心。希望能打造出能代表腾讯影业的精品之作，无论是商业大片，还是一些相对小众，但极具个性的类型片。精品的背后，往往都是巨大的投入，投入不仅仅是资金，比钱，比资金更大的投入，其实都是艺术创作的匠心与耐心。

我们什么样，我们的电影就会什么样

腾讯影业一不求市盈率，二不缺必要的投资，不用太急于求成，不要有太多的焦虑和杂念。电影很大程度上，做的是艺术，是情感，是人心，只有保持初心，安安静静、踏踏实实地打磨好自己的作品，我们才能树立自己的态度与信心。

不要问IP能带来什么，应该问自己能为IP贡献什么

如果大家只简单的把IP作为降低认知门槛、提升用户量的工具，只考虑IP变现能力，其实都是在消费粉丝的热情。但实际上，IP背后是一个个活生生的人，都是一份感情的寄托。只有尽一切可能，去尊重、去爱护这个IP，用精品的影视内容去为这个IP添砖加瓦，粉丝才会觉得自己的情感被认真对待，才会买账。

探索，就是为"圆圈"之外的人提供想法，提供机会

在过去中国和国外，所有电影产业里一直驻留在人们心头的电影和电影人，都具备两个特征，一个是诚意，另一个是勇敢。他们都毫无例外地，在人们既定认知的"圆圈"之外，迈出了勇敢的一步。所以，探索，就是要为那些"圆圈"之外的人提供想法，提供机会。

每一部影片的创作、宣发，每一个IP的打造，都很艰难，且充满未知。所有想法，所有的探索，腾讯影业都希望能跟志同道合的伙伴们，一起去实现。希望未来，能跟大家一起，打造更多动人的故事，探索更多的可能，一起去共同构建良性生长的协作生态。

与所有志同道合的伙伴，一起打造更多动人的故事，共建良性生长的协作生态

我们所热爱的东西，终将带领我们见到应该见到的人。