斯沃琪

 斯沃琪（Swatch）是一个时尚手表品牌（主要产品为石英表，也销售一些机械表），制造商为斯沃琪集团。斯沃琪最初只是为了夺回瑞士手表制造商在1960年代和1970年代之间由于日本手表厂商疯狂扩张而丢失的低端市场份额。在这段时间，瑞士手表制造商输掉了大部分的市场份额，取而代之的是以精工为代表的日本企业。

斯沃琪

名称由来

斯沃琪（Swatch）这个名字经常被误解为是“瑞士（Swiss）”和“手表（Watch）”两个单词的缩写。但是，斯沃琪集团的主席，尼古拉斯 G. 哈耶克确认，最初斯沃琪这个缩写代表的是“第二只手表（Second Watch）”，由包括休闲，娱乐及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。

历史沿革

斯沃琪

1983年3月1日，第一季产品12块斯沃琪手表在瑞士苏黎世正式发布。最初的价格从39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之间，不过在当年秋季确定标准价格为50.00瑞士法郎。销售目标为1983年100万只手表，第二年250万只，由于它的市场扩张策略和对于“瑞士制造”的手表来说非常容易接受的价格，斯沃琪迅速在本国市场流行开来。 相对于传统手表来说，斯沃琪通过全自动组装生产线以及把手表零部件从通常的91个减少到51个，节省了约80%的生产成本。

斯沃琪在1980年代中期达到了在美国市场的顶峰，那时候他们开出了一系列的“斯沃琪专卖店”以适应不断增长的市场需求。

同一时期，斯沃琪开创了与知名艺术家合作的先河，如凯斯·哈林（Keith Haring）等。艺术设计的手表赋予了时髦青年新的特立独行的标签。

虽然如今的斯沃琪手表销售额已经不能和从前相比，但是斯沃琪集团依然是世界上最大的手表公司，并且在这几年加速了收购瑞士豪华手表品牌的步伐。这些品牌包括：宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、雅盖·德罗（Jaquet Droz）、格拉苏蒂（Glashütte-Original）、Léon Hatot、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、Calvin Klein、雪铁纳（Certina）、 米度（Mido）、皮尔 巴尔曼（Pierre Bal-main）、汉密尔顿（Hamilton Watch）、飞菲（Flik Flak）以及安杜拉（Endura）。斯沃琪本身也提供变化多端的手表种类。斯沃琪公司现在销售数十种手表产品，包括全金属机身的“金属系列（Irony Series）”，潜水表（Scuba Series），超薄表系列（the Skin Family）和一款与因特网相连可以下载股票报价、新闻、天气预报和其他数据的“狗仔队系列（the Papparazzi series）”。

斯沃琪现在也有时尚化倾向，开发了数种特殊的产品型号（飞菲，Flik-Flak）儿童表，半自动机芯，甚至镶嵌钻石的斯沃琪手表。

2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他国家陆续跟进）发布了一项新的市场创举，提供适合戴在右手手腕的手表！通常手表都是戴在左手手腕的，只是由于以前的手表需要每天上发条以保持运作。但是很多年来，大多数的手表由电池提供动力，而不再需要发条。这次斯沃琪的市场口号是：“时代变了，斯沃琪手表应该戴右手。用起来更方便，看起来更酷（Swatch wear it right times have changed. It feels better and it looks better!）”。这个创意告诉大家，拥有斯沃琪的人应该把他们的手表戴在右手以区别戴其他手表的人。

斯沃琪是1996年夏季奥林匹克运动会、2000年夏季奥林匹克运动会及2004年夏季奥林匹克运动会的官方计时器。

品牌定位

斯沃琪 （Swatch） 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪 （Swatch） 手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪 （Swatch） 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪 （Swatch） 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 （Swatch） 不只是报时的手表。

斯沃琪 （Swatch） 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造。

斯沃琪

swatch在国外属于青少年喜爱的便宜又时髦的手表。

品牌大事记

1983年 首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。

1984年 Swatch产量突破一百万。

1985年 琪琪·毕加索（KiKi Picasso）为Swatch设计首款艺术家纪念表。

1986年 Swatch首推时尚系列腕表。Swatch再接再厉，盛邀基思·哈雷（Keith Haring）设计四款艺术家珍藏表。Swatch推出首款圣诞节珍藏表“Bergstrüssli”。

1988年 为庆祝Swatch诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。Swatch产量突破五千万！

1989年 Swatch双胞胎电话（Twinphone）连通世界大众。

1990年 Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。Scuba200潜水表带领您潜入水中。Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。

1991年 Swatch自动表使机械表重新焕发活力。首款Swatch传呼型腕表上市。阿尔弗雷德·霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”

1992年 Swatch产量突破一亿！Swatch计时码表风靡世界。

1993年 历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall，维维安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。

1994年 Swatch金属表开创现代金属表新纪元。

1995年 Swatch首推太阳能表。 Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。Swatch金属潜水表深入水底世界探险。全球滑雪场喜迎Swatch通路表。

1996年 Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。 Swatch产量突破两亿！

1997年 史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。

1998年 Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。Swatch网络表开创新一代网络时间。

1999年 Swatch产量突破两亿五千万！

2000年 Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。

2001年 “超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。

2002年 Swatch产量突破三亿！ Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。Swatch金属系列家族新增透明表。Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。Swatch“第27州”（The 27th Canton）展现团结决心。Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。

2003年 为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲尔· 科林斯珍藏系列腕表。

2004年 Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。 Swatch相继推出接触表和开心潜水表，该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度<世界品牌500强>排行榜中名列第一百一十二。

2008年 Swatch成为北京夏季奥运会官方指定计时器。（至此，已累计连续四届成为1996、2000、2004及2008年北京夏季奥运会官方指定计时器）

经典故事

尼古拉斯·G·海耶克（左一）20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。 1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。

斯沃琪

然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。 Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。

限量特别版

2004年圣诞特别款“圣诞喜悦”

Swatch 圣诞喜悦但这款Swatch圣诞节特别款的意义还不止于此：对古代的凯尔特人来说，红色的圣诞果实象征着女性的生命力，同时白色的槲寄生果象征着男性的生命力；所以，圣诞植物代表着最初的大地母亲。今年圣诞，无论你想做人见人爱的圣诞老人，还是充满期盼的孩子，你都需要一块Swatch圣诞节特别款——圣诞喜悦。

浅色胶合板制成的小巧包装盒，配有滑盖并烧刻有Swatch标志。包装盒内壁覆盖呢制内衬，盒底平铺着一层人工制作的松枝，上面平放着一只由红绿双色线织成的袜子，袜子上绣有Swatch字样。袜内装满填充物，圣诞喜悦就套在这只圆鼓鼓的袜子上。

每年让swatch迷及搜藏者引颈期盼的swatch圣诞特别表款终于露面了——2003新款（叮叮当jingle jangle）。swatch 2003圣诞特别表款（叮叮当jingle jangle-gz408），售价台币2200元。比起去年的全透明圣诞特别版多了份童真。

swatch2002年圣诞特别款“Snowqueen”

Swatch 2002年圣诞节特别表款——Snowqueen，雾状塑胶描绘出冬季背景，片片逗趣的雪花点缀其上，两边表扣各自连接著松紧带，编织成宽幅、具弹性的表带。方形铝材的反射表面镶嵌在表身中，以单片雪花呈现更添美感。银色金属指针在无数字的表面上刻画时间。而在包装上，Snowqueen是包裹在一个柔软雪白的丝绒球里，更加添白雪纷飞的圣诞感觉，这款名为“冰雪女皇”的2002圣诞表全球限量9999只。

2009圣诞节Swatch黑金系列极致魅惑

瑞士时尚腕表与珠宝制造商SWATCH为2009圣诞节倾情呈献充满极致魅惑的全新黑金系列，优雅的黑色成为设计的主曲，黑暗统治著圣诞前夜，并扮演迷惑女性世界的主角。她是暗夜女王，是潜伏于欲望深处的危险诱惑。迷离交错的光影之中，耀眼金光勾勒出她的身影，优雅举止绽放无尽魅力。她就是圣诞精灵，将金色繁星点亮的整个宇宙。成熟而充满魅惑，朦胧光线中的她美到令人窒息，是夜色中的金色曙光。她的午夜魅力正在呼唤著他――那个唯一能够破解她咒语的男子。转瞬之间，他已被爱神之箭射中，沐浴在盈满爱意的金色光芒之中。

璀璨星语STAR EDITION

金色的星光在耀眼白色水晶的点缀下，绽放出华贵而迷人的夺目光芒。标准型（Gent）腕表以四颗充满梦幻气质的的闪烁金星点缀表带，彷佛回应著仰望星空时的真切许愿，在这个静谧的圣诞之夜，屏息聆听来自神秘太空的璀璨星语。 优雅、神秘亦充满独特诱惑，“璀璨星语”在特殊包装设计的映衬下，成为“黑魅诱惑?圣诞系列”的点睛之作。“璀璨星语”全球限量发售10000枚。

2010新款

MANISH ARORA

Manish Arora 擅长于将前沿时尚与印度文化完美结合，他被誉为印度的John Galliano。 在新德里工作的Manish Arora 作为一名杰出的印度时尚设计师，自2005年成功出道起，已四次在伦敦时装周上展示自己的作品。此外，他还在印度德里和孟买的5家Manish Arora 旗舰店中，举办过盛大时装秀。

2009年，Manish Arora 成功运用一系列富有印度传统文化为灵感来源，结合最新设计风尚与大胆材质巧妙运用，完美打造出令人叹为观止的Swatch腕表系列。

CASSETTE PLAYA （Carri Munden）

Swatch英国时尚设计师Mundane在时尚设计领域享有盛名。Cassette Playa ，她的别名与时尚标签，完美彰显了这位英国时上设计师的无畏精神。她的作品被描述为“透露过去与未来浑浊风格，充满性感而又拥有部落风情”。

Munden被提名为“英国年度男装设计师”，她的名字常被比作时尚风向标，印在众多潮流聚集地。她还曾与多位音乐界顶级名家携手创作。2008年被《滚石之最》杂志评为“2008年度最佳设计师”。

夺人眼球 CLUB WATCH 2010 GZ215 RMB 740

Carri Munden 以独特的幽默感呈现了这款夺人眼球腕表Playa Look 。图形化的标记在黑暗中闪闪发光，由荧光绿、亮粉色、靛蓝色与炫橙色组成的表带，强烈的视觉冲击力叫人过目难忘；表盘呈现一只蓝眼睛的银色全息图像，配以蜘蛛网图案，尽显神秘的时尚感。

眼球形的特制包装内，夺人眼球Playa Look腕表与一张眼球形状的Swatch The Club会员卡。以当今新锐设计师的视角为Swatch全球俱乐部会员奉上独一无二的非凡创意。

ENKI BILAL

Bilal出生于塞尔维亚的贝尔格莱德，9岁时移居法国巴黎。1972年，Bilal发表人生第一部作品《Le Bol maudit》而一炮走红，并曾于20世纪70年代为Goscinny漫画杂志创作了大量备受称颂的成人漫画作品。

Bilal还是一名杰出的画家、电影制片人及剧作家。他最出名的著作为花费超过十年之久才完成的《尼可波勒三部曲》。

无限回忆 TOO MANY MEMORIES GZ217 RMB398

Enki Bilal的画风带有东欧的沈郁气质与傲骨，却又不失法国的幽默与轻快。swatch光雕作品。IVAN NAVARRO 出生于智利的著名光雕艺术家Ivan Navarro，25岁时便开始了自己的艺术生涯。近10年里，Ivan主要致力于利用各色荧光灯管创造出无与伦比的光雕作品。Ivan在众多城 市举办了数场震惊世人的光雕艺术展览，如纽约、鹿特丹、布拉格、巴黎、伊斯特本、马德里、利马、圣地亚哥等等。死而无憾 全球限量777件 YOU STOP YOU DIE GZ225S RMB1180 。

收购品牌

Swatch集团宣布以10亿美金收购美国高端奢侈珠宝品牌Harry Winston，这也标志着集团引入珠宝品牌的最新举措。Swatch集团方面表示全面收购Harry Winston的珠宝和手表方面的生意，包括品牌全球535名员工以及在日内瓦的工厂，Swatch以7.5亿资金完成收购，剩余的2.5亿用于支付品牌的负债净额。

产品描述

款式： 中性

外形： 圆形

机芯： 石英

尺寸： 33×33×8mm

重量： 未知

表面： 耐磨损树脂

表壳材质： 合成树脂

表盘颜色： 多种颜色

表带材质： 合成树脂

表带颜色： 多种颜色

表扣： 扣带式

防水： 30米

Swatch腕表部分产品采用有机玻璃及塑料材质一体成型制造，所以在使用中请您注意： 30米防水腕表仅限于一般梳洗及雨淋等日常防水。请避免腕表在热水浴、桑拿浴或温度变化很大的环境中使用。除200米潜水型手表外，请不要佩戴其他防水等级的腕表游泳 表壳、表带和把头需经常清洁，并保持干净。您可用温水清洗，然后擦干。（不适用皮革等制品） 机械表允许误差为每日±35秒左右，石英表每月±15秒左右 机械表的动力源依靠佩带者手腕的摆动给发条上弦，如长时间放置不戴或摆动不足将引起手表停走。再次佩戴前应先给手表上弦，即顺时针转动把头20圈 石英两针表在调校时间时需拨快一分钟，以补偿机芯内部齿轮间的间隙 请避免腕表接近磁场环境。磁场可能引起手表暂时性停走或走时不准。

Swatch服务保证（顾客购买的手表出现质量问题，因无配件维修要求顾客更换表链，表链质量不过关，更换又有什么用呢，到目前为止SWATCH公司都无明确说法）在腕表质保期内，Swatch公司将遵照Swatch全球联保卡提供完善的售后服务。特许零售店和维修中心提供调整表带长短的免费服务。不适用特殊设计的表带。

在质保期内，提供Swatch腕表表镜抛光一次的免费服务。

自手表购买日期起，一年内，电池如自然耗尽，提供免费更换一次的服务。任何腕表的外观件不在保修范围之内。（如，表镜、外壳、表带、把头等）

了得到优质完善的售后服务，在质保期内，请勿自行打开腕表及其电池后盖，腕表的检测或更换电池等工作，请联系任何一家Swatch特许零售店或维修中心 ，有效的质保卡必须清楚地注明购买日期和型号，并盖有特许零售店的店章。请妥善保存购表凭证：质保卡及发票等，并在要求提供售后服务时出示以上凭证，在中国，SWATCH公司仅授权SWATCH特约经销商进行腕表的销售活动，并无网上售卖方式。任何特许零售店和维修中心不提供非正规渠道产品及假货的全球质保服务。

保养说明

Swatch手表表镜表壳的保养Swatch手表表壳、表镜表需经常清洁，可用温水洗净擦干。汗水、污垢等会腐蚀手表的外观材料，并可引起个别人的皮肤过敏。新买的Swatch手表要撕掉后盖上的保护膜，否则汗水会残留在中间腐蚀后盖。Swatch手表要避免接触各种化学物品，一旦碰到，要及时清洗干净，以免引起镀层变色、脱落或其它损失。

一、Swatch手表表带的保养：

1、Swatch表表带避免与水份和湿气接触，以防变色和变形。

2、Swatch表表带避免长期曝晒于阳光下，以防褪色。

3、由于Swatch手表表带皮质易于渗透，避免与油脂性物质或化妆品接触。

二、Swatch手表的定期保养：

1、将Swatch手表表每年进行一次防水测试与外观清洗。

2、机械机芯之Swatch表，每3-5年做一次整机维护。

3、这样不仅使手表始终处于良好的运行状态，又能有效地延长其使用寿命。但以上保养服务只适用于一般佩戴情况下的手表，并不包括在不正常佩戴或受到不断撞击等情况之手表。