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舒耐
( 护理品牌 )
- 品牌名称:
- 舒耐 Rexona
- 企业地址:
- 澳大利亚
- 理念:
- 全天清爽 无惧黏腻
- 成立时间:
- 1908年
目录
品牌历史
品牌发展
舒耐全球
作为爽身香体领导品牌,舒耐已陆续成为欧洲、北美、南美、东南亚市场的一线明星产品。许多演艺界明星和知名运动员视舒耐为不可或缺的产品,即使在亚洲的日本和韩国,舒耐也是当地很多人每天都会使用的日常护理产品。
2011年舒耐在世界一级方程式锦标赛中赞助了F1顶级车队路特斯车队,并在2013年推出了F1限量版产品--极速狂飙,受到欢迎。
舒耐全球赞助
科幻美剧 《TOUCH》(2012)
F1顶级车队路特斯车队(2011年11月-至今)
舒耐在中国
2008年6月16日,舒耐正式进军中国内地市场,并召开了"完美·风尚--2008 Rexona登陆中国"发布会。对于2008年之前的大多数中国人而言,无论是舒耐还是爽身香体,亦或是舒耐所代表的时尚新生活都是一件新鲜事。到了2009年,中国或者说亚洲人开始养成每日使用爽身香体的习惯,使用舒耐的人数不断在增多,群体也越来越广泛,例如:广东地区超过五分之一的女性使用爽身香体舒耐。如今,舒耐已经不仅是单纯的爽身香体,而是追求时尚和完美的一个代名词。
舒耐香味效应
舒耐香氛体现国际著名调香大师的行业高水准。调香团队擅长将难以捉摸的芳香概念转化成充满艺术性的调香技巧。舒耐香氛的设计灵感多来自于世界顶级香水,例如:CK等品牌。舒耐香氛的香料则来源于世界三大香料公司。
舒耐发展
作为爽身香体的领导品牌之一,舒耐致力于不断提升消费者的使用体验。在持续的摸索过程中,舒耐了解到中国消费者对于腋下黏腻和护理的需求,两条产品线满足中国女性和男性的腋下护理需求。
- 专注于保持腋下清新干爽的产品线,包括3个女士香型和3个男士香型:如沐清风、棉香怡然、茉香轻扬、劲速狂飙、冰激酷爽、无懈可击;
- 专注于腋下肌肤护理的产品线:柔滑干爽、靓白净爽。靓白净爽含天然甘草精华和向日葵籽油,可以靓白肌肤和滋润肌肤,达到2周靓白肌肤的效果。柔滑干爽,含爽身粉精华,滋润肌肤,使肌肤更加柔嫩光滑,为中国人提供专业的腋下护理。
明星产品
女士系列
棉香怡然:木棉花的淡雅香氛。
茉香轻扬:茉莉花的清新香氛。
如沐清风:提供浴后般的清新干爽感觉。
靓白净爽:蕴含向日葵籽油和甘草提取液,2周靓白肌肤。
柔滑干爽:含爽身粉精华,顺滑肌肤,使腋下肌肤享受三重爽滑体验。
折叠男士系列
冰激酷爽:清凉薄荷,持久冰爽,香氛稳重而富有男人味。
F1特别版劲速狂飙:F1赛车手推荐产品,快速释放约一百万个爽身因子,有效防止汗湿和汗味。
无懈可击:抑汗效果提升10%,尤其适合运动时用。
产品特性
1. 顺滑的走珠
舒耐走珠为Gallileo伽利略特别设计--倒置走珠。
舒耐走珠有着1.3英寸超大滚珠,贴合腋下每一寸肌肤,体感柔和。
2. 香精胶囊释放技术
舒耐喷雾具有独特的香精胶囊释放技术Fragrance Encapsulate。香精在体温升高时自动释放,形成长达24小时的持久留香。
工作原理
舒耐特含微盐干爽成分,不添加酒精,在不影响人体正常新陈代谢的情况下,温和吸汗持久留香。作用于腋下,对皮肤表面无刺激,安全健康。吸收汗液后在沐浴时可轻松洗去,不易残留。
使用方法
喷雾的使用方法:使用前先摇匀,喷头距离腋下约15厘米,垂直瓶身均匀喷于腋下约3秒即可。适合每天使用。
走珠的使用方法:每天早晨,在腋下分别涂抹4-6次。
相关信息
1.2013年Rexona&Enactus 营销精英挑战赛
2013年舒耐与Enactus合作,在北京、上海、广州三座城市内15所高校,举办了校园营销精英挑战赛,在6个月的时间内15所团队展开营销创意和执行能力的相关比拼。
2.2013年赞助"2013 S.H.E Together Forever"巡回演唱会上海站
Rexona舒耐特别赞助了2013年7月13日在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行的"2013 S.H.E Together Forever"巡回演唱会上海站的演出。田馥甄在演唱会上感谢舒耐,让她在又唱又跳的演唱会上依旧保持清新干爽,众多媒体也对此次赞助活动进行了报道
3.2013年舒耐F1限量版"极速狂飙"登陆中国正因为F1路特斯车队契合Rexona舒耐的品牌形象,舒耐赞助了F1路特斯车队,并在2013年发售了F1元素系列产品--"极速狂飙"。
4.2012年田馥甄首支舒耐微电影
2012年,舒耐推出了三部微电影,包括职场篇、约会篇、面试篇。微电影由代言人田馥甄出演,也成为田馥甄本人的第一部微电影作品。舒耐微电影展现了日常生活中的重要时刻,应该如何做才能保持最完美的自己。
5.2011年田馥甄代言舒耐
2011年舒耐签下台湾知名歌手田馥甄为新任代言人,拍摄新款舒耐广告。同年7月,舒耐在台湾召开发布会,推出2011年升级包装新款产品,包括具有时尚感的喷雾、温和滋润的走珠乳液以及携带方便的凝膏三大产品,并添加了"花果热情"香型。
6.2010年,舒耐独家冠名赞助时尚励志青春偶像剧《无憾青春》
2010年5月,舒耐独家冠名赞助首部网络校园偶像剧。由吴奇隆监制,赖见和执导,李桃、邱诗云、郭美孜等主演。
7.2010年《无憾人生就试1次挑战》
2010年5月,舒耐携手代言人ELVA萧亚轩、名模张亮及各界意见领袖(新锐摄影师张悦、美女CEO 董思阳、时尚主编杨昀鑫以及平民天后西单女孩)在广州、上海、北京、武汉四大城市开展"无憾人生就试1次大挑战"活动,招募有梦想的年轻人挑战自我。
"无憾人生就试1次大挑战"活动历时四个月。"忧郁王子"徐云霄、"欧美范儿"李维、"百变女郎"王莉分获前三名。冠军选手徐云霄在上海同乐坊的LA FLAVOR红酒吧举办了一场"生活·我的青色"多媒体作品展,亚军李维与自己的偶像萧亚轩见面,王莉前往北京海蝶森林音乐学院进修。
8.2008年"完美·风尚"舒耐登陆中国发布会
2008年6月16日,舒耐进入中国地区时,重金签下内地首位代言人Elva萧亚轩。同年,联合利华(中国)有限公司举办了完美·风尚--2008 Rexona登陆中国发布会。
发布会上,联合利华伦敦研发中心的专家Stephen Worrall介绍说:"Rexona舒耐这次进军中国,针对中国人的体质和气味偏好做了精心的研究和调查,以期能打造出专属中国人的完美味道。我们的研究表明,中国人也非常关注腋下出汗和汗味问题,83%的人对止汗香体产品很有兴趣。"
而在另一个主题为"舒耐·风尚魅力"展厅中,联合利华美容护理业务集团副总裁王欣说:"我们坚信,中国会成为世界地图上Rexona舒耐下一个风尚坐标!"