白猫

品牌前身

上海白猫（集团）有限公司的前身是创建于1948年的上海永新化学工业股份有限公司，于1959年4月生产出中国第一包合成洗衣粉-工农牌合成洗衣粉，是中国合成洗涤剂工业的创始人。1995年由原上海合成洗涤剂厂改制组建为企业集团公司。上世纪九十年代，白猫集团公司运用国内外先进管理理念，致力于发展国有企业和国有知名品牌，使企业得到快速发展。近几年来，由于石油价格大幅上涨，对整个洗涤剂行业影响较大，但白猫产品仍保持了较好营销水平。

白猫集团公司本部位于黄浦江畔，近徐浦大桥。公司占地130849平方米，建筑面积72868平方米（与上海和黄白猫有限公司一起合用）。集团公司控股企业5家，员工1000人，2014年企业总资产75140万元（合并），销售各类口腔清洁用品、洗涤剂、清洁用品总额51952万元人民币，出口创汇3522万美元（不包括上海和黄白猫有限公司）。

品牌主体企业

白猫集团的主体企业是上海美加净日化有限公司。

上海美加净日化有限公司是具有100多年历史的牙膏生产企业，其前身是1912年由爱国实业家方液仙先生创办的中国化学工业社，后更名为上海牙膏厂。是研制生产中国第一包牙粉、第一支牙膏，奠定中国牙膏工业基础的发祥地。2001年6月，白猫集团兼并的上海双鹿电器股份有限公司的资产、负债与上海牙膏厂进行整体资产置换，完成了重大资产重组，更名为上海白猫股份有限公司，并于2002年4月18日恢复在上海证券交易所上市交易。2011年11月，白猫股份公司完成资产置换重组，更名为上海美加净日化有限公司。美加净日化公司是国内牙膏出口量最多、牙膏生产设备制造能力较强的国内著名的牙膏生产企业。企业主要品牌有"中华牌"、"美加净牌"、 "白玉"、"留兰香"、"上海"等。

品牌其它企业

此外，还有沪港合资的上海和黄白猫有限公司，其前身是原白猫集团控股、与香港新鸿基于1993年建立的上海白猫有限公司。2006年初，白猫集团通过转让80%股权给香港和黄（中国）公司后，现更名为上海和黄白猫有限公司。公司主要生产经营"白猫""佳美"等品牌的各类清洁剂及相关日化用品，是国内同行业中经济实力雄厚、技术实力领先、生产设备先进、产品品种齐全、产品质量过硬，享有相当市场信誉度的知名企业之一。在重庆市和辽宁抚顺市建有3家跨区域生产企业，公司的技术中心已被认定为国家级企业技术中心，其分析实验室已成为国家认可的实验室。先后开发研制出具有当前国际水平的造粒洗衣粉、全天然原料洗洁精、彩漂漂水等产品，并与不断升级换代的其他洗涤剂产品形成了织物、居室、厨房、盥洗、个人清洁、工业和公共清洁的洗涤剂六大系列，以及纸制品、磺化产品、油脂产品、皂类产品、清洁用品用具等多元化产品系列。

白猫集团公司下属还有上海永星企业发展有限公司、上海纸箱厂（卡登文化产业园）、上海新双鹿电器有限公司（上海永星洁具有限公司）、慧谷白猫科技园、白猫家电科技园等企业，主要生产其他各类清洁用品，纸制品、清洁用具及园区管理、仓储物业出租管理等业务。

发展历程

上海白猫（集团）有限公司的前身创建于1948年。公司原为国家轻工总会上海轻工（控股）集团公司辖下的骨干国有企业（2007年7月起整体划转徐汇区），是国家520重点扶持企业，现有控股、参股企业16家，职工1000人。公司曾多次荣获国家五一劳动奖状、全国轻工业质量效益先进型企业、上海市文明单位、上海市工业企业形象单位、上海市外商投资先进企业、上海市质量金奖等荣誉。

公司的前身是一家生产肥皂、硬脂酸为主的企业。于1958年按照国家有关部委指示开始研制合成洗涤剂产品，于1959年试制出中国第一包合成洗衣粉-工农牌合成洗衣粉，开创了中国的合洗工业，至此开始了我国合成洗涤剂产品、技术和装备的研制开发，创造了无数个"第一"。

公司主要品牌为用于洗涤清洁用品的"白猫牌"、"佳美牌"，和用于牙膏产品的"中华牌"（授权给联合利华有限使用）、"美加净牌"、"上海牌"等。其中，"白猫牌洗衣粉"、"白猫牌液体洗涤剂"、"中华牌牙膏"和"美加净牌牙膏系列"4个品牌均获"中国名牌"、"上海名牌"、"上海著名商标"称号，"白猫牌"还获"中国驰名商标"、"国家免检产品"、"中国环境保护标志"和"上海老字号商标"，"中华牌"同为国家驰名商标。

"白猫牌"主要用于合成洗涤剂产品、清洁用品。由于公司始终按高于国家标准的"企业标准"，使用国内外较好的、知名的原料，生产"白猫牌"、"美加净牌"、"上海牌"等各类洗涤、牙膏、清洁产品，确保了产品优越的性能、质量，良好的使用效果，受到了国内外亿万消费者的喜欢。洗涤剂产品涉及家居、厨房、盥洗室、织物、个人清洁和工业清洁各个专用领域，"美加净牌"牙膏、"上海牌"防酸牙膏产品植入"碳"环保、清洁概念，"留兰香"牙膏在东南亚等国际市场几十年畅销不衰。

白猫集团发展、演变主要经过以下阶段:

第一阶段初创时期（1947年~1951年）

1947年~1949年 购置土地设备，筹建企业。由民族企业家赵春咏投资，在当时的上海县华泾乡永泰村（即现今上海市龙吴路1900号原址）购置土地46.53亩建造厂房，1948年初私营上海永新化学工业股份有限公司制造厂建厂工作正式启动。1949年中建成肥皂工场。

赵春咏:民族企业家，江苏南通人。抗战前经营纱布生意。抗战初弃商经办实业，先后在江苏南通创建永新薄荷油厂，在上海创办宇宙药厂。1939年将永新薄荷油厂内迁重庆，并将上海的大部分资金转移至重庆，创办永新化学工业股份有限公司。抗战结束后返沪寻求新的发展。

1948年~1951年，由于企业生产资金不足，运行困难，企业生产始终无法正常开展。赵春咏等另组裕华油脂公司，与上海永新化学工业股份有限公司合伙，组建上海永星化学工业股份有限公司， 1949年9月9日召开上海永星化学工业股份有限公司股东成立大会。公推史久鳌为董事会主席、王志莘为董事长、赵春咏为总经理，聘任日本学成归国的谢杰为厂长，制皂业资深人士沈济川为总工程师，当年正式投产，有职工36人。随后相继建成甘油车间、硬脂酸车间。主要产品有:星牌肥皂、永星牌药用甘油、永星牌化学纯甘油、硬脂酸等。

1951年因企业经济继续困难，遂向上海市财政经济委员会申请公私合营。鉴于企业设备在当时同行中比较先进，拥有较强的技术实力，经上海市财政经济委员会地方工业处批准成立公私合营，总投资400亿元（旧币）。公私方各投资人民币200亿元，企业更名为公私合营上海永星化学工业有限公司，当年9月召开首届股东成立大会。

第二阶段 发展初期（1952年~1957年）

由于国家有关部门的支持，企业在这一时期得到一定的发展。

1952年成立联合党支部， 9月成立厂党支部，企业将经理制改为厂长制，上级主管为上海市轻工业局食品优质总管理处。企业相继成立保健站、业余夜校、工会。

1953年，企业更名为上海永星化工厂股份有限公司。隶属于国家轻工业部轻工业管理局。

私营永新化学工业股份有限公司董事会决议，将公私合营上海永星化工厂股份有限公司股票及股息分派各股东，分派完成后即解散公司。公私合营上海永星化工厂股份有限公司奉轻工业部食品工业管理局通知，更名为公私合营上海永星制皂厂。工厂组建计划科、生产技术科、人事保卫科、劳动工资科、财务科、供销科、总务科及肥皂车间、甘油车间、硬脂酸车间和辅助车间等7科4车间，有职工279人。

1957年，企业承接国家防化军工产品凝油粉（化学名:环烷酸铝，厂内代号:800）试制获得成功并投产。当年底，企业主管上级上海油脂肥皂工业公司筹建合成洗涤剂研制小组，主要收集国外合成洗涤剂技术、设备等资料，为研制开发我国合成洗涤剂工业打基础。

第三阶段 转产发展时期（1958年~1990年）

一、产品技术、装备迅速发展

60年代前后，国家自然灾害期间。由于国家遭受严重自然灾害，人民生活水平相当困难，而同时人们生活必需的洗涤用品肥皂生产的主要原料为动植物油脂。在国家有关部委的建议和要求下，上海油脂化学工业公司指定上海永星制皂厂研制生产合成洗涤剂，将肥皂车间改建为生产石油磺酸钠（当时的洗衣粉主要原料）和合成洗衣粉车间。当年还建成了4吨/日液体二氧化硫装置，为合成洗涤剂研制开发进一步创造了条件。

在一无资料、二无技术的情况下，按照价格低于肥皂、效果好于肥皂的要求，企业技术人员自制设备，自制原料，土法上马，终于于1959年4月，上海永星制皂厂在上海轻工业研究所配合下，从50多个配方中选定一只，借用上海禽蛋厂喷制蛋粉设备，试喷出中国第一包合成洗衣粉。当月，合成洗衣粉正式投产，5月1日，由上海永星制皂厂生产的可替代肥皂的新型洗涤用品-工农牌合成洗衣粉在上海第一百货商店首次上市，消费者排队购买。标志着中国有了自己的合成洗涤剂工业。

1960年，在工农牌（商标注册于1951年）合成洗衣粉基础上，经改进生产了浦江牌合成洗衣粉;4月，上海牌合成洗衣粉投产;8月，经批准，公私合营上海永星制皂厂更名为公私合营上海永星合成洗涤剂厂。

1962年，白猫牌合成洗衣粉试制成功。

在60年代初随后的几十年中，企业科技人员经过学习借鉴，对合成洗涤剂产品技术的掌握日益成熟，洗衣粉生产推广至上海制皂厂、上海五洲制皂厂等，本厂致力于开发研制洗涤剂原料、洗涤剂生产装置，1961年推出"烷基磺酸钠"产品和年产7000吨的烷基磺酸钠车间，1962年建成我国第一座能生产空心球状洗衣粉的喷粉塔装置，1963年与他厂合作开发成功我国第一台洗衣粉包装机，1964年研制成功烷基苯磺酸钠急剧蒸发脱除不皂化物新技术、烷基苯主浴式连续磺化新工艺、从生产烷基苯磺酸钠的下脚中提取农药乳化剂"十二烷基苯磺酸纳"和真空离心脱气机等，并不断为兄弟省市培养、输送洗涤剂生产技术、装备和人才。

至80年代末，洗涤剂行业的产品产销（国家计划下），已由50年代末的不足5000吨，发展到7.7万吨，职工达到1500余人。

1966年~1976年，企业成为"文革"的重灾区之一。虽然生产和技术开发还在继续，但发展基本停止。

1966年12月，经上海日用化学工业公司决定，上海市轻工业局批准，公私合营上海永星合成洗涤剂厂更名为国营上海合成洗涤剂厂。

1977年~1990年企业处于清理整顿、恢复生产阶段。至1980年后生产逐步恢复，企业重新开始产品技术、生产装置、产品原料等的开发研制，同时按国家计划，逐步扩大生产、扩大市场供应，努力满是上海及华东地区的洗衣粉供应。期间，先后开发白猫浓缩洗衣粉、加酶洗衣粉、白猫牌洗洁精、白猫丝毛洗涤剂、白猫喷洁净等新型产品，填补国内空白。多次荣获国家科技进步奖、国优、部优和市优产品奖励。同时，又先后开发新型制袋洗衣粉包装流水线、三氧化硫磺化装置、氯化法生产烷基苯2#喷粉塔、万吨烷基苯车间等。1990年产品总量78370吨，销售收入2.5亿元，职工1558人。

二、创建自己的洗涤剂品牌

白猫牌合成洗衣粉是在新"上海合成洗衣粉"基础上开发的洗衣粉产品，开始是以外销为主的高品位产品，在国内市场供应很少，虽然如此，但在广东、福建、江浙地区享有较高声誉因当时我国的产品商标大都政治气氛太浓，或是采用地方名称，国外难以接受，经多方推敲、讨论，取名为"白猫"，意味洁白、纯净，形象可爱。

自1959年4月第一包工农牌合成洗衣粉问世至1962年白猫牌合成洗衣粉试制成功，期间曾生产过多种牌号的洗衣粉，但在实际生产、销售过程中，白猫洗衣粉及以后研制开发的白猫系列洗涤用品，因其质量过硬、价格适中、服务上乘，加上80年代一部国内和港澳地区家喻户晓的"洗衫不用愁，白猫帮你手"的"白猫超浓缩洗衣粉"粤语动画广告效应，使"白猫牌"为广大消费者所青睐、喜爱，企业也随之逐步停止使用其他大部分品牌，如"工农牌"、"浦江牌"、"上海牌"、"扇牌"、"五洲牌"和"裕华牌"等洗衣粉品牌，而以"白猫牌"取代，并进一步加大市场推广力度，在采用当时先进的复配技术，改造生产装置，提高洗衣粉的流动性，稳定视比重质量，改进外观质量，努力让更多的消费者熟悉、喜爱，努力扩大产品市场，扩大品牌影响。白猫洗衣粉的产销量占全厂洗衣粉的总量，由1980年30%，迅速扩大到1993年的78%，并形成了洗涤清洁用品"六大系列"，几百个品种规格，曾在70~80年连续10多年荣获港澳地区销量第一称号，在马来西亚、也门等国占据绝大部分市场。

80年代末、90年代初期，改革开放政策的实施， "白猫"、"佳美"限产、限地供应的禁锢开始松动，历经努力，争取到了计划外多余产品的自营权后，及逐步向外省市推广。

与此同时，企业加大技术改造的投入，努力扩大生产规模，先后投资近亿元，引进国际先进生产装置，与国内知名大专院校、国际知名科研机构建立了广泛联系，学习借鉴先进的生产技术，并在品牌建设上加大投入，企业以品牌命名，以"白猫"冠名企业，参与的社会公益活动，组织白猫工商联谊会（形成白猫产品销售联盟、网络）。

1982年4月，为纪念中国乒协加入国际乒联30周年，上海市乒协、体委在上海市体育馆举办了"白猫杯"乒乓球表演赛，当年威震世界乒坛的徐寅生、李富荣、张燮林、邱钟惠、胡玉兰等30名运动员参加比赛，厂党委书记代表主办单位向中国乒协赠送"白猫杯"，并邀请运动员来厂参观;6月5日，体总、市排协和上海合成洗涤剂厂联合举办"白猫杯"排球邀请赛，郎平、张蓉芳、周晓兰等中国女排名将全部登台表演，袁伟民为白队教练，类似的一系列社会公益活动的举办，进一步扩大了白猫品牌的社会影响。

第四阶段 快速发展（1990~）

上海合成洗涤剂厂作为主要生产民用消费品的国有老企业，过去一直在计划经济体制管理下，一方面，企业生产受国家计划控制;一方面资金的严重匮乏，企业发展受到严重束缚。

1990年后，尤其是邓小平南巡讲话后，企业逐步得到"松绑"。在马立行等新的企业高层决策下，借鉴国际一流企业发展经验，闯出了一条"白猫之路"。主要发展措施有四个方面:

一、改革改制，用好政策

在征得上海轻工业局同意下，1993年末，上海合成洗涤剂厂将生产的主体部分与香港新基业合资组建中外合资上海白猫有限公司（中方占73.2%股份，港方占26.8%股份），吸引外资，运用优惠政策加速企业发展步伐;随后，将企业后勤部门组建成为自负盈亏的服务贸易公司;1995年10月，按照现代企业制度运行，经上海市经委批准，将上海合成洗涤剂厂母体企业改组组建为上海白猫（集团）有限公司，成为企业集团公司，担负管理中心、投资中心、技术中心和人才中心职能。

2006年，为寻求更大的发展机遇，白猫集团当时所辖的上海白猫股份有限公司出让部分股权，引入新的大股东浙江新洲集团;上海白猫有限公司引进香港和黄（李嘉诚所有）资金，更名上海和黄白猫有限公司。为白猫进一步发展，打下了坚实的基础。

二、加速技术改造步伐，提升企业技术能力

公司利用外资和国家赋予的政策，先后投资1.4亿余元，引进意大利喷粉装置、德国洗洁精灌装流水线、美国和日本的洗衣粉自动包装装置，对企业的厂房、装备进行了全面的技术改造（在上海和重庆生产基地各有5万吨/年喷粉装置2套，液体洗涤剂生产能力20万吨/年）;组建小产品生产车间，增强企业多品种、多规格产品生产能力;又投资近亿元组建白猫技术中心，大力引进本科以上的技术、管理人才，从而大规模提高了产品生产能力（由原来的不足10万吨生产能力，提高到40万吨/年）和产品开发能力，改变了企业产品单一、生产能力不足、产品质量不稳定（原手控为主生产方式），有效地提升了企业的技术能力，保证了白猫产品质量的稳定提高。同时，公司与国内外知名科研机构、院校建立了广泛的合作与联系，有效增强了企业的技术研发实力。

三、建立跨区域生产基地，壮大企业规模

公司从建立一流清洁用品公司发展目标出发，借鉴国际先进企业经验，以合理运用产品原料产地、销地的原料、人力资源、引资政策等优势，在销地生产、销地销售的"销地产"战略，建立跨区域生产基地，壮大企业规模。

1995年，公司兼并四川（现重庆）五一日化公司，组建成立第一家跨区域生产基地-白猫（重庆）有限公司，该公司生产的白猫产品主销云、贵、川、陕及西南、西北地区。

1997年，公司与辽宁亚太醇醚有限公司合资并控股组建白猫（辽宁）有限公司;该公司生产的白猫产品主销东北地区。

1999年，白猫集团公司兼并上海纸箱厂;同年收购兼并重庆（日化）总公司组建白猫（重庆）日化有限公司;收购重组PT双鹿，将上海牙膏厂优质资产整体注入，组建成上海白猫股份有限公司，于2001年恢复上市。

由此，上海白猫（集团）有限公司拥有上海（和黄白猫公司、白猫股份公司）、重庆（重庆日化、重庆白猫）、辽宁（辽宁白猫）等5个主要生产基地，下辖企业20余家，职工总数5000余人。

2011年12月29日，浙报传媒完成白猫股份资产置换恢复上市。

由于上海将筹办2010年世博会整体要求和国家宏观政策调控等因素，白猫集团借壳"白猫股份"进一步发展计划受阻，从自身和品牌发展角度出发，白猫集团加大了对白猫股份资产置换的资产重组步伐。2010年，白猫集团为白猫股份资产置换引入浙江报业传媒集团为新股东，由浙报传媒组建美加净日化公司，将白猫股份全部资产整体植入，2012年5月白猫股份资产置换方案获国家证监会通过，2011年11月完成了全部资产置换，白猫集团获得上海美加净日化有限公司全部资产。

2012年，白猫集团主体企业美加净日化公司开展了"传承一百年，跨越新纪元"为主题的庆祝建厂100周年一系列企业宣传和品牌推介活动;推出了定位于中高端市场的美加净植尚品牌系列产品，使中高价位牙膏销售业务占比从25%提升到36%，内贸牙膏收入增长40.52%，出口额稳居国内同行之首。6月21日，"卡登物流园"正式揭牌开业，上海纸箱厂由原来的纸箱生产转型为物流仓储，彻底改变了以往年亏损上千万的局面。白猫集团及所属子公司编辑完成涉及公司组织架构等19个方面共计38项管理制度的《上海白猫（集团）内部控制管理制度》的修订;开始全面执行新的企业会计准则。

2013年，上海白猫（集团）有限公司全年实现主营业务收入4.94亿元，比上年增长5%。利润总额1750万元，比上年增长7%。上缴税收总额2261万元。白猫集团所属美加净日化公司被市公安局和市企业保卫工作协会评为 "安全保卫工作先进单位";美加净日化公司、新双鹿电器公司被区总工会授予"2011-2012年度徐汇区劳动关系和谐企业"称号;永星企业发展公司获得"2011-2012年度徐汇区劳动关系和谐企业创建达标单位"荣誉;白猫集团连续获评区会计信用等级A类、纳税信用等级A类企业。

主体企业上海美加净日化有限公司以"更天然、更安全"理念，不断加大口腔清洁产品技术投入，提升产品技术能级，为老品牌注入了全新的活力，内贸业务较2012年同期增长22.34%，毛利率达到19.76%，出口创汇同比增长13.83%，口腔清洁用品荣获第三届"最具创意时尚新锐的上海轻工品牌奖"。白猫集团参股企业沪港合资上海和黄白猫有限公司努力加大产品销售力度，白猫系列洗涤用品、清洁用品、公共清洁洗涤剂等主营业务收入为111264万元。白猫（洗涤用品）、中华（牙膏）、上海（牙膏）品牌经复评，蝉联"上海著名商标"、"上海市名牌产品"荣誉。白猫集团园区、物业管理坚持"差异化定位，提升增值服务"的经营方针，提升为园区企业服务的功能和质量，确保园区、物业运行正常并有增长。

四、营造全国营销网络，把白猫送到千家万户

"把白猫送到千家万户"是白猫几十年来形成的经营理念。1993年以来，公司先后投资超过一个亿的资金，努力打造白猫的全国营销网络:1993~1995年，在全国建立了28家省市级销售分公司;之后先后组建分公司下的特许经销商、经营部、专柜、专卖店等1000余家;公司不断强化营销管理，引进调整高学历、有营销特长、经验的营销人员，确保公司营销队伍（不包括临聘促销人员）稳定在1000人左右，也确保了白猫产品成为不多见的、能够深入全国城市乡村的知名产品。

上海白猫（集团）有限公司是一家品牌知名度高、具有悠久历史的洗涤清洁用品公司。尤其"白猫"品牌，在行业、在市场、在消费者心中不可动摇，几乎成为国内洗涤清洁用品的代名词。这，主要还是几代"白猫人"精心维护、打造，在任何情况下确保"白猫"品质、信誉不变，而赢得了亿万国内外用户的认可。我们将不断努力，继续发扬光大"白猫"品牌，为国内外消费者制造更多更好更实用的清洁洗涤，营造白猫清洁世界。

品牌文化

企业精神:危机 进取

经营理念:把清洁送到千家万户

品牌形象:科技 环境 清洁 爱心

品牌价值:以科技塑造清洁世界