谢裕大茶叶

公司简介

黄山谢裕大茶叶股份有限公司，前身为创办于1875年（光绪元年）的"谢裕大茶行"，缔造者谢正安，晚清制茶专家，因其创制的"黄山毛峰"，而被载入史册，"谢裕大茶行"因此名声鹊起。

谢裕大茶行，致力于研发、销售原产地名茶。19世纪末20世纪初，谢裕大茶行遍布九州各地，又通过外商洋行将茶叶远销远东与西欧，有"名震欧洲四五载"之美誉。晚清洋务重臣张之洞欣赏其诚信经营的理念，亲笔题下"诚招天下客，誉满谢公楼";后又有新安画派大师黄宾虹盛赞谢裕大为"黄山毛峰第一家"。谢裕大茶行，实为中华老字号茶行之翘楚。

2010年，谢裕大茶行成功改制为黄山谢裕大茶叶股份有限公司，注册资金6800万元，拥有员工398人，是集生产、加工、销售、科研为一体，涉及茶叶茶具研发生产和销售、基地建设、茶油、旅游等茶文化相关产业的现代化大型企业。公司多年被评为"茶叶行业百强企业"，2010年，获国家商务部"中华老字号"认定。

谢裕大公司现有生态茶园基地5万亩，有机生态茶园1.2万亩，大型茶叶加工基地5个，数字化加工流水线7条，并拥有安徽首家茶叶博物馆-谢裕大茶叶博物馆;旗舰店4家，专营加盟店60余家，加盟商140余位，销售布局华东、华北、东北、华南、西南各大城市，并出口欧美等国，与国外优质渠道商合作，年销售额达到2.5亿元。公司目前的主要茶产品有黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、六安瓜片等优质名茶，包装成品100余种，涵盖政商务礼品、情感礼品、实惠自饮装多层消费形态。现谢裕大公司基本完成了"徽茶"产业的整合，正积极筹划，为进一步整合全国各大优质名茶资源谋篇布局。

谢裕大公司在同行中率先获得ISO9001:2008国际质量管理体系，同时通过"QS"食品质量安全认证，有机绿茶认证，欧盟无公害食品认证，确保公司产品符合国家质量标准。同时，谢裕大公司开创全新的"7+2"茶品标准，为消费者提供优质放心产品。

中国茶叶，送给世界最好的礼物!谢裕大·国礼茶!

企业文化

"谢裕大茶行"的由来1875年，谢正安成功研出黄山毛峰，为将黄山毛峰推向市场于市场，在上海创办"谢裕大茶行"，黄山毛峰随即成为上海各界名流追逐赠送之珍品，又通过上海的英国商行，谢裕大茶叶远销至英国和整个欧洲大陆，有"名震欧洲四五载"之美誉。谢裕大茶行也因此成为上海滩首屈一指的大商号，为中华老字号茶行之翘首!

"谢裕大"字号释义

"谢"为姓氏，"裕大"取"光前裕后"的"裕"字，" 大展鸿图"的"大"字，寓意光大门闾、光宗耀祖、造福子孙、光前裕后、大展鸿图。

黄山谢裕大茶叶股份有限公司

2006年，有着深深历史责任感的谢氏第五代玄孙谢一平，为了将百年的茶文化发扬光大，在原来徽州漕溪茶厂的基础上，成立黄山谢裕大茶叶股份有限公司，以"千锤百炼，追求卓越"为质量方针，以致力于打造"中国优质历史名茶制造商"为愿景，以"国礼茶"的品质要求为定位，以"传播中华茶文化"为己任，构建老字号新战略的现代化企业发展之路，光复百年字号。

谢裕大企业文化，是谢裕大百年历史的积淀，是传承历史徽商精神、开拓创新的阐释;是谢裕大战略的不断升级，强化核心竞争力的重要支柱;更是我们的灵魂和底蕴，是全体"谢裕大"人共同持有的理想、信念、价值观、行为准则和道德规范，由全体"谢裕大"人共享、传承、丰富和发展。

企业愿景:中国优质历史名茶制造商

成为并被公认为"中国优质历史名茶制造商"，是中华老字号-谢裕大品牌积淀的基础上给自己的目标远景，是谢裕大人朝着目标奋进的动力之一。为实现这个远景，我们风雨无阻!

企业使命:为员工谋幸福 为客户谋价值 为股东谋效益 为行业谋发展

我们致力于为您提供优质茶叶及茶衍生品和服务，给您的生活带来更高的品味和享受，促进茶产业及茶文化的发展。同时，我们将会获得行业领先的市场地位、不断增长的品牌价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共享品质生活。

谢裕大茶叶

企业精神:自主创新 团队协作

谢裕大作为成功的品牌公司，不断创新是领先的基石，我们不断尝试，精益求精，以谋求与您的共同发展。我们相信团队各自的能力和意志，但我们更信任团队协作的力量，彼此信任、相互协作才能有最佳的工作表现。

市场意识: 一切服务市场 市场评价服务

我们所作的努力，最终是满足市场上消费者的需求，必然是服务于市场;而市场同时也是检验我们的产品、包装、运营、优质服务及品牌是否成功的唯一标准。

服务理念:用真诚与品质赢得感动 用优质服务延续感动

我们力求最大程度地了解消费者及需求，并用真诚的心，创造和提供一流的茶产品、包装，树立成功的品牌形象，用优质服务发展与客户、经销商之间紧密共赢的关系，赢得并延续感动。

质量方针: 世代相传 千锤百炼 开拓创新 追求卓越

秉承百年"中华老字号"之盛名，潜心精制历史名茶，从茶树培植到每一片茶叶到达消费者的杯中，道道工序，千锤百炼。我们极为重视创新的理念和应用，不断渴望创新意识的涌现。 我们勇于挑战陈规，开拓新的思路和工作方法，从而在品质上赢得更大的成功。

用人理念: 先做人 再做事 知人善用 人尽其才 才尽其用

我们相信人做好了，才能做好事。珍视每个员工的独特之处，为其提供适合的舞台，鼓励和帮助员工去实现更高的期望、标准和具有挑战性的目标。我们鼓励并且期望员工有出色的专业知识和精湛的工作技能，并相信每一位员工都能够，并愿意发挥其最大潜力。

精神 风貌:主人翁精神 诚信正直 态度能力 尽情投入 策略工作 精益求精 信任支持

我们坚信，谢裕大的所有员工始终是公司最为宝贵的财富。谢裕大品牌和谢裕大人是公司成功的基石。在致力于为您提供优质茶叶及茶衍生产品和服务的同时 谢裕大人实现着自身的价值。

主人翁精神: 我们一起前进，哪怕前方永远都是风雨。

我们明确各自的工作责任，完善公司体制和帮助其他员工提高工作成效。以主人翁精神对待公司的财产，一切行为着眼于公司的长远利益。我们笃信，公司和个人的利益休戚相关。

诚信正直:诚信不仅是公司的品牌，更是个人的品牌。

我们坚守诚信为人之道，诚实正直，坦率待人。同时，我们在采取每一行为、作出每一决定时，始终坚持公司的价值观和原则;在提出建议时，坚持以事实为依据，并正确估计和认识风险。

态度能力: 态度决定一切，拥有良好的态度是一种能力。

我们对我们的工作前景有清楚的认识，并兢兢业业地在各自岗位上作出显著的成绩。我们不断发展自身的工作能力，克服组织上的障碍 实现公司的战略。我们坚持，事情没有决定之前，努力提出各种设想和意见;一旦决定，我们集中各种资源去实施策略，实现公司目标。

尽情投入: 尽力不如尽心 尽心不如尽情。

我们坚信"知之不如好之 好之不如乐之"。我们热爱茶叶这份事业，真正享受茶叶这份工作，融自己于做事的过程，并在尽情的投入工作中寻找独有的乐趣。

策略工作: 分清轻重缓急!

我们的工作基于明确并已取得共识的目标和策略，分清轻重缓急，决心将其中最重要的事做得最好，并在任何可能的情况下简化和标准化现有的工作，提高工作效率。

精益求精:只有更好才是我们坚持的标准。

我们对照公司内外的最高标准来认真衡量我们的工作表现，力求在公司所有的策略重点上都做到最好。同时，我们决不满足于现状，不断积极去寻求突破。我们有强烈的愿望去不断完善自我，善于从过去的成功和失败中吸取经验教训，不断超越自我。

信任支持:彼此的信任与支持，共享品味生活。

我们的各个部门、各人之间相互信任，紧密合作并对他人取得的成绩感到自豪。我们与所有为实现公司远景目标作出贡献的各方，包括我们的政府、客户、经销商，建立真诚友好共赢关系。

品牌内涵

中国茶叶送给世界最好的礼物 谢裕大 国礼茶

第一，历史事实，1875年，谢裕大茶叶作为国礼被馈赠给英国女王，包括之后许多次作为国礼的荣耀，都是叙述既往的历史;

第二，作为国礼茶是一种继承，既是对品牌历史的继承、也是对中国茶文化、礼文化的继承;

第三，品牌也是一种责任、一种担当，对消费者、对荣誉的责任，对自身、对事业的一种要求，精益求精、不懈努力;

第四，做品牌就是承担一种使命，前国务院副总理吴仪曾说过:"中国是世界最早发现茶的国家，但现在中国三万多家茶叶企业抵不上一家立顿，中国茶人任重道远;"

第五，品牌是一种追求，谢裕大第五代传人、现任企业董事长谢一平先生认为，一个企业、一个人能有一份事业、一份追求那其实是很幸福的。

谢裕大百年品牌价值观 诚信

当年，谢裕大的成功，引起了社会各界人士的注目，其中就有清末重臣，洋务派代表人物张之洞。这位在晚清政坛上叱咤风云，提倡实业救国的政要，对谢裕大诚信经营十分欣赏，欣然为其题写:"诚招天下客，誉满谢公楼"，盛赞谢裕大诚信业茶之道。百余年来，谢裕大一直秉承此诚信经营的理念。

谢裕大致力于优质的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理方法，建立起来与消费者的一种长久的沟通与信任。

品牌体系

谢裕大

"黄山谢裕大茶叶股份有限公司"、"谢裕大茶行"简称，谢裕大公司对外核心品牌。伴随着"谢裕大"的品牌日益深入人心，谢裕大在提供优质历史名茶的同时，也已成为倡导健康理念、引领品质生活的行业领军人!

谢裕大公司旗下现有谢正安、 益昌源、醉王、漕溪、绿皖茶等品牌。

谢正安

黄山毛峰创始者，谢裕大茶行创办人，《中国茶经》、《徽州商会》《歙县志》均记载，黄山毛峰肇始于歙县谢正安。2005中国安徽（国际）徽商大会，谢正安被评为"历史徽商"十大代表人物。

"谢正安" 现为谢裕大公司旗下黄山毛峰品牌名，是谢裕大现拳头、核心产品品牌。 "谢正安"已然成为黄山毛峰的代名词，不断的给消费者带来尊贵的品质生活!

醉王

2011年1月，谢裕大公司和黄山市醉王茶业有限公司成功合作，宣告了谢裕大公司成功进驻太平猴魁茶产业。黄山市醉王茶业有限公司成立于2006年，是一家以经营太平猴魁为主的集生产、加工、销售、包装、于一体的综合型企业。其对于弘扬中古茶文化的执着，企业的创新精神，高起点、高标准、高质量的品质追求等与谢裕大不谋而合。

醉王，现为谢裕大公司旗下太平猴魁茶品牌名。

益昌源

谢裕大作为徽茶品牌的中华老字号，早在19世纪末，就投资兴办祁门红茶厂，而且与多家红茶商号合伙，谢氏家族账本中就有，光绪二十年（1894年）入股"益昌源"及获利的记载。益昌源红茶号，为清末红茶老字茶号，以加工制作和销售红茶而著名。

益昌源 现为谢裕大公司旗下红茶品牌名。

漕溪

漕溪是谢正安创制黄山毛峰时的原茶采摘地，即黄山毛峰原产地核心区域，现为黄山市徽州区富溪乡， 此地茶园多分布海拔600米-800米，属高山有机茶园，四周群山环抱，树荫浓密，溪涧遍布，常年雨雾缭绕。 现上海徐汇区的漕溪路正是因为谢裕大黄山毛峰的影响而以其原产地漕溪而命名。1993年，黄山毛峰首创者谢正安的第五代传人谢一平，创办黄山市徽州漕溪茶厂。

漕溪，现为谢裕大公司旗下黄山毛峰品牌名。

绿皖茶

中国十大名茶，安徽独占其三。安徽以其独特的地理优势，孕育出众多优质历史名茶，而绿茶如黄山毛峰、太平猴魁、顶谷大方、六安瓜片、金山时雨、黄山银钩等，更是位全国优质绿茶之前列。

绿皖茶，现为谢裕大公司旗下品牌名。

人才理念

企业之间的竞争本质上就是人才的竞争。优秀的人才是企业发展的活力之源。谢裕大把握以人为本的经营理念，在竞争激烈的信息业中坚持把握知识经济真谛，实施人才战略。建立了一支敬业、团结、协作、具有创新、危机意识、高素质的员工队伍，为客户提供周到的、一流的产品，在行业树立优秀的品牌形象。

战略思想:把握知识经济真谛，重视人才资源的智力资本

1、建立团结、稳定、高素质的领导干部队伍，确保公司管理经营理念、企业文化理念的科学、和谐、高效。

2、建设高层次、高水平的专业技术人才队伍，加强研发力度，确保公司产品在技术上保持领先优势。

3、建立卓有成效的营销人才队伍，加大我公司产品的市场占有率。

4、建立高效率的管理人才队伍，确保经营战略的高效实施和创造性的改进。

战略实施方案

1、重视公司内部的人才培养，公司内部的培训工作是提高员工岗位技能，认同公司企业文化，造就符合本公司要求的高素质员工的必要手段，通过培训在公司内部发现人才、培养人才，最优化使用人才，使公司的成功与个人成长结合起来，真正使企业与员工之间实现"互动"。

2、对于高层次的优秀人才要积极引进，智力资本的运用的好坏是企业取胜的关键。加大对高水平专业人才的智力资本的投资也是保持企业的管理、技术、营销等重要环节不断创新的必不可少的投入

3、建立相应的人力资源利用平台。

我们秉持以人为本的管理理念，吸引和招聘优秀的人才，并实行从内部发展的组织制度，选拔、提升和奖励表现突出的员工，而不受任何与工作表现无关的因素影响。建立重视优秀人才的管理体制、激励机制、分配制度，在公司内创造适合优秀人才发挥的工作环境，给他们施展才华的舞台。创造条件发现人才、培养人才、吸引人才、留住人才。让真正具有才能的人成为公司发展的主力军。

我们坚信，谢裕大的所有员工始终是公司最为宝贵的财富，渴望优秀的你成为谢裕大大家园的一员!

企业荣誉

中国的荣耀 世界的好茶

1892年，谢裕大黄山毛峰被清政府作为高贵的礼品送给英国皇室;

1955年，谢裕大黄山毛峰被评为全国十大名茶之一;

1986年，谢裕大黄山毛峰被外交部指定为招待外宾用茶和礼品茶;

1987年，谢裕大黄山毛峰被商业部授予部级优质名茶称号;

1999年，谢裕大黄山毛峰被江泽民主席作为师恩之礼赠于恩师顾毓秀;

2006年，谢裕大黄山毛峰制作技艺被定为非物质文化遗产;

2007年，谢裕大黄山毛峰作为国礼送给俄罗斯总统普京。

大事记

1875年 谢正安在徽州区富溪乡漕溪村充头源创制黄山毛峰茶;同年，谢正安又在上海创办谢裕大茶 行，黄山毛峰随即成为上海各界名流追逐赠送的珍品，影响波及欧洲，有"名震欧洲四五载"之美誉。现如今的上海漕溪路正是因为黄山毛峰的原产地而命名。张之 洞题词"成招天下客，誉满谢公楼"后被朝廷选为贡品进献皇上，光绪帝饮后大家赞赏，并将此茶作为鼓励馈赠英国皇室。清朝"诰封朝议大夫"和"貤封奉政大夫"…………. 1906年 谢正安投资 "规元"白银七白两，成了待修铁路的股东。1908年在浙江金华投资办起了皂烛有限公司"慎裕堂"主人谢正安，1910年7月21日亥时在漕溪家中病故。20世纪30年代，陶行知、黄宾虹、汪采白、谢郁华相聚，黄宾虹为谢裕大茶行茶题字"黄山毛峰第一家"

1955年 中国茶叶公司对全国优质茶进行鉴定，黄山毛峰被评为全国十大名茶之一。

1982年 黄山毛峰茶获国家商业部名茶称号

1983年 黄山毛峰茶获国家外经部"荣誉证书"

1984年 黄山毛峰原产地充头源恢复特级黄山毛峰茶生产，当年出口西德、香港等地

1986年 黄山毛峰被外交部定为招待外宾用茶和礼品茶，定点在富溪乡生产。同年，在全国名茶评比会上，黄山毛峰再次荣获全国名茶桂冠

1987年 黄山毛峰茶被国家商业部授予部级优质名茶称号

1990年 黄山毛峰茶经台湾天仁企业集团检验为"品质优良"

1993年 谢裕大公司开展了"毛峰寻踪采茶圆舞曲"自驾游活动

1994年 特级黄山毛峰茶在原产地徽州区漕溪充头源恢复生产，并出口西德、香港

1996年 黄山毛峰茶被外交部指定为国家礼品茶

1997年 黄山市徽州漕溪茶厂在国家商标局正式注册了"漕溪"牌商标

1999年 国务院总理朱镕基代表江泽民总书记，将黄山毛峰茶作为礼物赠送给江泽民的老师顾毓秀

2000年 黄山毛峰茶荣获了中国（芜湖）国际茶博会"茶王"称号;同年，黄山毛峰茶还荣获了第四届国际（韩国）名茶评比金奖以及安徽省著名商标称号

2001年 中共中央总书记江泽民视察黄山，安徽省委书记陪同江泽民总书记到黄山品饮"漕溪"牌黄山毛峰茶。同年，黄山毛峰茶还荣获安徽省名牌农产品称号

2002年 "漕溪"牌黄山毛峰被列入国家原产地域产品保护范围;同时，还荣获黄山毛峰原产地标记注册认证

2002年 黄山百家茶叶经纪人----谢一平

2002年 安徽名牌农场品证书

2002年 黄山毛峰获中国（芜湖）国际茶叶博览交易会组委会茶王称号

2002年 野茶包装金手指奖

2002年 原场地标记认证

2003年 黄山毛峰茶荣获中国有机食品认证机构的有机茶认证，同时，黄山毛峰茶产品包装荣获中国之星"金手指奖"

2003年 漕溪茶厂获农村致富带头人奖

2003年 杀青整形机、分级机实用新型专利证书

2004年1月 漕溪茶厂成功注册"谢正安"商标并成功投放市场

2004年 黄山毛峰茶获"中国质量万里行"放心产品称号

2005年 黄山毛峰茶获ISO9001:2000国际质量管理体系认证和QS（食品卫生安全）认证，同年，黄山毛峰茶还荣获安徽省名牌产品称号;荣获首届"黄山杯"精品名茶评比特等金奖以及安徽茶产业博览会暨名茶评比"安徽省十大品牌名茶"称号。

同年，在中国安徽（国际）徽商大会上，黄山毛峰创始人谢正安被评为"历史徽商"十大代表人物;谢正安玄孙代表谢一平在大会上领牌，并代表新徽商向世人宣告:"漕溪"人一定种好茶﹑制好茶﹑卖好茶。